Unabhängig davon, ob Sie an einem B2B- oder B2C-Geschäftsmodell arbeiten, müssen Sie wissen, wie Sie die einzigartigen Stärken Ihrer Produkte zur Geltung bringen, wenn Sie sich von der Konkurrenz abheben wollen. Produktvideos sind hierfür eine der besten Möglichkeiten. Produktvideos sind vielseitig und überzeugend und können tatsächlich die geheime Zutat einer erfolgreichen Marketingstrategie sein und Ihr Unternehmen ins Rampenlicht rücken.
Wenn Produktvideos von einer erfahrenen Videoproduktionsfirma erstellt werden, können sie die Conversions steigern und die Kundenbindung steigern, während sie gleichzeitig als starkes Markenelement fungieren.
Wenn Sie über kreative Möglichkeiten nachdenken, Ihre Produkte zu bewerben, haben Sie wahrscheinlich schon von vielen gehört Vorteile von Produktvideos, aber wussten Sie, dass diese Videos je nach der Marketingstrategie, die Sie verfolgen möchten, vielfältig einsetzbar sind? Hier sind nur 7 Gelegenheiten, bei denen Produktvideos hervorragend funktionieren:
1. Einführung neuer Produkte
Die Entwicklung eines neuen Produkts erfordert sowohl personelle als auch finanzielle Ressourcen. Daher ist es bei der Markteinführung sehr wichtig zu wissen, wie man dieses Produkt bewirbt. Leider ist es in sehr wettbewerbsintensiven Märkten leicht, dass brillante Produkte unter dem Radar verschwinden und zum Flop werden, einfach weil ihre Konkurrenten besser in der Werbung waren.
Wenn Sie viel Geld und Mühe in die Entwicklung von etwas gesteckt haben, das auf seinem Markt einen Durchbruch erzielen soll, möchten Sie sicherstellen, dass Sie über die richtigen Animationen oder Videos verfügen, um darüber zu kommunizieren.
Eine gute Strategie, ein neues Produkt anzukündigen, besteht darin, zunächst einen Teaser zu veröffentlichen, um für Aufsehen rund um das Produkt zu sorgen, und dann zum Zeitpunkt der Pressemitteilung ein langes Video zu veröffentlichen.
Beispielsweise veröffentlichte das Schweizer Unternehmen u-blox eine Reihe von vier kurzen 30-Sekunden-Teasern, beginnend drei Monate vor der Veröffentlichung, gefolgt von der längeren 2-Minuten-Version im Monat der Veröffentlichung:
Teaser-Videos werden im Online-Marketing häufig eingesetzt, weil sie die Neugier der Kunden wecken und dafür sorgen, dass sich der Markt bereits zum Zeitpunkt der Produkteinführung interessiert. Sie können in allen Branchen eingesetzt werden, aber für Videospiele, Musikalben, Automobileinführungen und Ladeneröffnungen eignen sie sich hervorragend.
2. Vorfreude auf ein Produkt wecken, das sich noch in der Entwicklung befindet
Bei der Entwicklung neuer und innovativer Produkte ist es immer eine gute Idee, eine gewisse Vorfreude aufzubauen und das Konzept dem Markt vorzustellen, bevor das Produkt auf den Markt kommt.
Rollkers.com hat dies beispielsweise veröffentlicht Cartoon-animiertes Video pünktlich zur berühmten Consumer Electronics Show (CES), obwohl das Produkt zu diesem Zeitpunkt noch nicht fertig war. Da das Konzept einzigartig und interessant war und das Produktvideo es hervorragend erklärte, ging das Video innerhalb von 24 Stunden viral und wurde über diese Animation sogar in allen Medien der Welt erwähnt, auch bei der BBC.
Diese Videos erzeugen nicht nur einen Hype um das Produkt, sondern können auch Investoren oder Geschäftspartner anlocken, wenn sie auf Branchenveranstaltungen gezeigt werden.
3. In einfachen Worten erklären, wie ein komplexes Produkt funktioniert
Einige Produkte, insbesondere solche, die in spezialisierten Branchen (Automobilindustrie, Medizintechnik, Computerindustrie) benötigt werden, sind in ihrer Konstruktion sehr komplex. Um sie zu verstehen, müssten Nutzer oder Interessenten einen langen Text lesen, doch mit einem Produktvideo können sie sich in nur 60 Sekunden einen guten Überblick über die Funktionsweise verschaffen.
Da Produktvideos außerdem kreative visuelle Techniken nutzen, können sie schwierige Fachbegriffe leichter verständlich machen. Hierfür eignen sich besonders 3D-AnimationenAus diesem Grund wählen viele Unternehmen aus der Luftfahrt-, IT- oder Automobilbranche sie für die Werbung für ihre Produkte aus.
Laut einer aktuellen Studie lesen 55% der Internetnutzer eine Seite nur 15 Sekunden lang und verlassen sie dann, aber 71% der Verbraucher sind der Meinung, dass Videos das Produkt besser erklären und würden zustimmen, sich ein Produktvideo anzusehen. Benutzer können einfach nicht widerstehen, die Wiedergabetaste zu drücken, anstatt mehrere Seiten schwer verdaulichen Textes zu lesen.
4. Um ein nützliches zu erstellen wie man
Haben Sie jemals versucht, etwas zu installieren oder zu montieren, und anstatt die Bedienungsanleitung zu lesen, haben Sie sich entschieden, ein Video anzuschauen? Diese Situationen kommen immer häufiger vor, da Videos einfacher zu verfolgen und in einer Minute zu erklären sind, was dem Äquivalent von Dutzenden gedruckter Seiten entspricht.
Außerdem schränken gedruckte Diagramme oder Installationsanweisungen oft ein und eignen sich nicht gut dafür, das Produkt aus allen Blickwinkeln darzustellen. Zur gleichen Zeit, die gleiche Art von wie man kann verwendet werden, um alle Anwendungen zu erklären, die ein bestimmtes Produkt hat.
Wie man Produktvideos können für Verbraucher erstellt werden, wie in diesem Beispiel, in dem Hyundai erklärt, wie sein Smart Key System verwendet wird.
Oder sie können für Profis gemacht werden, wie in diesem Video, in dem Delta die Vorteile ihres Orion Controllers erklärt.
Auch E-Commerce-Videos fallen in diese Kategorie, insbesondere solche aus der Modebranche. Viele Online-Käufer sind unzufrieden mit der Diskrepanz zwischen dem Aussehen der Kleidung auf Bildern und dem Aussehen in der Realität, weshalb die größten Online-Modehändler der Welt mittlerweile Produktvideos neben den Bildern einfügen. Diese Strategie schafft Mehrwert und schafft Vertrauen bei den Kunden, die nach dem Ansehen des Videos wahrscheinlicher einen Kauf tätigen.
Im Vergleich zu 360°-Fotos, Videos können auch Audio- oder Textnachrichten senden und verschiedene Stile kombinieren, um Ihre Nachricht präziser wiederzugeben. Sie können durch Ton und Bewegung Emotionen wecken und Ihre Marke festigen, da sie Ihr Logo oder Ihren Slogan enthalten.
5. Ein besonderes und differenzierendes Merkmal hervorheben
Manche Produkte sind in ihrer Gesamtheit einzigartig, weil sie ein bestimmtes Problem lösen. Bei anderen handelt es sich nicht unbedingt um neue Erfindungen, aber sie verfügen über eine herausragende Funktion, die neu ist und ein Benutzerproblem löst.
Um sicherzustellen, dass Ihre Kunden von dieser Funktion erfahren, können Sie sie zum Highlight eines großartigen Produktvideos machen:
Hier präsentiert OMEGA in nur 19 Sekunden sein brandneues Feature – das austauschbare Uhrenarmband – und zeigt den Zuschauern, wie man derselben Uhr ein anderes Aussehen und Gefühl verleihen kann.
6. Ein neues innovatives Konzept erklären
Wir leben in einer Zeit, in der neue Erfindungen in atemberaubendem Tempo auftauchen. Die Menschen sind an Innovationen gewöhnt, sie begrüßen sie und erwarten von Unternehmen, dass sie ihre Probleme mit funktionalen, zielgerichteten Produkten lösen.
Wenn Sie ein solches Produkt entwickelt haben und es in den Alltag integrieren möchten, müssen Sie es hervorheben und erklären, was es innovativ macht. Situationen aus dem wirklichen Leben eignen sich dafür am besten, da sie ein abstraktes oder technisches Konzept umsetzen und dem Betrachter deutlich zeigen, welchen Nutzen er durch die Verwendung des Produkts hat.
In diesem auf dem offiziellen Android-YouTube-Kanal veröffentlichten Video erklären die Betriebssystemhersteller beispielsweise den Nutzen von Live Transcribe, einer neuen Android-App, die gehörlosen oder schwerhörigen Menschen dabei hilft, Gespräche im echten Leben zu führen:
7. Um eine Landingpage zu optimieren
Landing Pages sind leistungsstarke Tools in Ihrer SEO-Strategie, die Ihnen helfen, für einen bestimmten Service zu ranken und Leads zu gewinnen. Damit eine Landingpage jedoch die gewünschten Ergebnisse erzielt, muss sie richtig optimiert werden.
Vor ein paar Jahren bedeutete das, so viele zielgerichtete Schlüsselwörter und Phrasen wie möglich einzubeziehen, aber die jüngsten Änderungen am Google-Algorithmus haben den Fokus wieder auf Videos gelegt. Abgesehen davon, dass Landingpage-Videos stärken das Vertrauen und liefern nützliche InformationenSie eignen sich auch hervorragend für SEO. Seiten mit Videos erreichen mit 50-mal höherer Wahrscheinlichkeit Seite 1 der Google-Suchergebnisse, vorausgesetzt, die Videos sind mit relevanten Titeln und Beschreibungen optimiert. Darüber hinaus ist es wahrscheinlicher, dass sich die Interaktionsraten und Konversionen erhöhen, wenn die Videos kurz gehalten werden (ca. 90 Sekunden). Vergessen Sie nicht, dass das Video das Highlight der Seite ist. Platzieren Sie es daher im oberen Teil, über dem Falz.
