Von Webentwicklungsunternehmen bis hin zu Online-Zoohandlungen können alle Unternehmen, ob groß oder klein, von der Leistungsfähigkeit des Videomarketings profitieren. Damit Ihre Videos jedoch erfolgreich sind, brauchen Sie mehr als nur eine professionelle Videoproduktionsfirma im Rücken. Was ein Video von all den Millionen, die es gibt, abhebt, ist Persönlichkeit sowie makellose Ausführung.
Unter Ausführung versteht man die Aufnahme- und Bearbeitungstechniken – also alle technischen Aspekte, um die sich die Videoproduktionsfirma kümmert und die Sie nicht selbst erlernen müssen. Andererseits, Persönlichkeit bedeutet, etwas Unvergessliches zu erschaffen. Es ist die Persönlichkeit, die ein durchschnittliches Video von einem fantastischen unterscheidet. Es bedeutet, das Video an Ihre Unternehmenskultur anzupassen, um eine überzeugende Botschaft zu vermitteln, die Kunden anzieht. Und wie macht man das? Hier sind 15 Ausgangspunkte, die Sie mit Ihrem Videomarketing-Team besprechen sollten:
1. Recherchieren Sie Ihr Publikum
Bevor Sie mit der Arbeit an Ihrem Video beginnen, fragen Sie sich, was Ihre Zielgruppe ist, und treffen Sie dann Entscheidungen unter Berücksichtigung dieser Zielgruppe. Es gibt einen großen Unterschied in Stil und Inhalt zwischen einem Video, das sich an Führungskräfte über 40 richtet, und einem Video, das sich an jugendliche Skater-Enthusiasten richtet, also stellen Sie sicher, dass Sie dies klar definieren für wen das Video ist. Erfahren Sie, was Ihre Kunden mögen und was nicht, was sie von Ihrer Marke erwarten und warum sie Ihre Dienste in der Vergangenheit genutzt haben.
2. Kennen Sie Ihre Botschaft
Ihr Video muss von Anfang bis Ende eine klare Botschaft haben. Warum machst du ein Video? Was wollen Sie damit erreichen? Möchten Sie die Vorteile einer neuen Dienstleistung hervorheben, die Funktionsweise eines Produkts erklären oder sich bei Ihren Kunden für ihre Treue bedanken? Beantworten Sie diese Fragen im Voraus und das Video wird nicht nur effektiver, sondern es wird für die Videoproduktionsfirma auch einfacher, etwas Relevantes zu erstellen.
3. Finden Sie Ihr Format
Ganz gleich, welches Unternehmen Sie betreiben und wer Ihre Zielgruppe ist, es gibt das richtige Videoformat für Sie. Ob Sie Ihre Marke mit einem kurzen und lustigen Video oder mit einem professionellen Video bewerben möchten, jeder Stil ist mit einem empfohlenen Format verbunden. Sie können beispielsweise ein erklärendes Cartoon-Animationsvideo wählen, um die Funktionen eines neuen Produkts zu erklären, oder ein interaktives 3D-Video, um ihnen einen individuellen Festtagsgruß zu senden.
4. Überlegen Sie, auf welcher Plattform das Video veröffentlicht wird
Facebook, YouTube, Vimeo, LinkedIn und Instagram sind unterschiedliche Plattformen mit unterschiedlichen Zielgruppen. Ein Video, das auf Facebook viral wird, bleibt an anderer Stelle möglicherweise unbemerkt, weil es nicht ganz mit der Plattform und den Vorlieben der Nutzer übereinstimmt. Wählen Sie also den Typ, um das Videoformat und die Story je nachdem, wo es hochgeladen wird, zu optimieren.
5. Halten Sie es kurz
Je mehr Zeit wir online verbringen, desto kürzer wird unsere Aufmerksamkeitsspanne – tatsächlich nur 8,5 Sekunden. Wenn Sie das Interesse des Zuschauers nicht in den ersten Sekunden wecken, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass er nicht bis zum Ende bleibt. Stellen Sie daher sicher, dass Sie von Anfang an eine Verbindung zum Publikum herstellen, indem Sie Ihre Botschaft klar formulieren. Verwenden Sie kräftige Farben, beginnen Sie mit einer zum Nachdenken anregenden Frage oder verwenden Sie auffällige Grafiken – aber warten Sie nie länger als fünf Sekunden, um zum interessanten Teil zu gelangen, denn nur wenige Zuschauer haben die Geduld, dabei zu bleiben.
6. Seien Sie einzigartig
Sich von anderen Videos inspirieren zu lassen, ist eine gute Möglichkeit, selbst ein Video zu erstellen. Stehlen ist es jedoch nicht. Auch wenn Sie sich von einem bestimmten Stil der Videoproduktion oder Videobearbeitung inspirieren lassen, vergessen Sie nicht, das Video zu Ihrem eigenen zu machen und ihm eine einzigartige Note zu verleihen. Sie möchten nicht, dass Ihre Markenbotschaft mit der Botschaft eines anderen Unternehmens verwechselt wird. Erstens ist dies aus urheberrechtlicher Sicht riskant und zweitens möchten Sie, dass Ihr Video einen bleibenden Eindruck hinterlässt und nicht als Kopie in der Masse untergeht.
7. Schreiben Sie ein Skript – und verfeinern Sie es dann
Ein gutes Drehbuch ist für ein gut gemachtes, erfolgreiches Video unerlässlich. Wenn Sie mit einer professionellen Videoproduktionsfirma zusammenarbeiten, müssen Sie sich über diesen Schritt keine Gedanken machen – obwohl Sie deren Arbeit jederzeit überprüfen und bei Bedarf Vorschläge machen können. Sie müssen jedoch wissen, dass das Endergebnis möglicherweise nicht immer dem Scrip entspricht. Die ursprüngliche Version könnte geringfügige Änderungen aufweisen, da die Idee auf dem Papier besser klang, insbesondere wenn man es mit menschlichen Schauspielern und realen Umgebungen zu tun hat.
8. Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen, nicht auf den Verkauf
Die Mission hinter den meisten Marketingvideos besteht darin, etwas zu verkaufen – ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke. Allerdings sollte diese Mission nicht in jeder Sekunde Ihres Videos zum Ausdruck kommen. Niemand sieht sich gerne aufdringliche Videoanzeigen im Infomercial-Stil an, die ihn dazu zwingen, „jetzt anzurufen“. Ermutigen Sie stattdessen Ihren Betrachter, Kunde zu werden indem wir ihnen eine Geschichte erzählen. Präsentieren Sie Ihre Botschaft auf überzeugende und elegante Weise, ohne die Verkaufssprache zu missbrauchen. Nehmen Sie sie mit auf eine Reise, nutzen Sie den Einfluss von Farben und Klängen auf subtile Weise und haben Sie hinter jedem Video eine Geschichte.
9. Folgen Sie einem einheitlichen Stil
Ein weiteres wichtiges Merkmal moderner Webnutzer ist neben der Tatsache, dass sie eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, dass sie Wert auf die Konsistenz von Marken legen. Veränderungen sind gut, aber nur, wenn sie schrittweise und auf der Grundlage sorgfältiger Marktforschung erfolgen, und nicht nur um der Veränderung willen. Dieser Philosophie folgend, stellen Sie sicher, dass Ihre Videos einen einheitlichen Stil haben, sowohl hinsichtlich des Formats als auch hinsichtlich der Technik. Dies wird Ihnen helfen, Ihr Markenimage zu festigen und die Zuschauer mit Ihrem Stil vertraut zu machen.
10. Denken Sie über das Miniaturbild nach
Wenn Sie Ihr Video auf YouTube hochladen, sollten Sie beachten, dass die Auswahl des richtigen Miniaturbilds ein ganzer Prozess für sich ist und die Anzahl der Aufrufe davon abhängen kann. Egal, ob Sie sich für ein Standbild aus dem Video entscheiden oder ein separates Bild erstellen, stellen Sie sicher, dass es die Neugier der Zuschauer weckt. Für eine einheitliche Darstellung Ihres YouTube-Kanals können Sie ähnliche Miniaturansichten erstellen, die dieselbe Schriftart und dieselben Grafiken verwenden. Und vergessen Sie nicht – kein Clickbait. Es ist ein billiger Trick, um Aufrufe zu erzielen, und er wirkt sich negativ auf das Image Ihrer Marke aus.
11. Passen Sie es an
Laut einer Triblio-Studie führt die Nutzung eines personalisierten Web-Erlebnisses zu einer Umsatzsteigerung von bis zu 20%, und ein personalisierter Call-to-Action erhöht die Konversionsraten um 42%. Sie können maßgeschneiderte Videos in Ihre E-Mail-Marketingkampagne einbinden, um Kunden für ihre Treue zu danken, ihnen ein begrenztes Angebot vorzustellen oder sie zum Kauf zu bewegen. Warum funktionieren personalisierte Videos so gut? Es ist ganz einfach: Weil Kunden es mögen, wenn sich eine Marke die Zeit nimmt, etwas speziell für sie zu entwickeln, und die Botschaft dadurch persönlicher und nachdenklicher wirkt.
12. Nutzen Sie die Kraft des Klangs…
Von beruhigender Hintergrundmusik bis hin zu energiegeladenen Soundeffekten können Töne die Stimmung Ihres Videos bestimmen und eine bestimmte psychologische Reaktion hervorrufen. Beispielsweise möchten Sie in einem Video über eine Lebensversicherungsgesellschaft möglicherweise eine emotionale Melodie abspielen, die das Einfühlungsvermögen des Zuschauers weckt, während in einem Werbevideo für eine Online-Casino-Münze Soundeffekte und lebhafte Musik besser geeignet wären. Überzeugen Sie sich selbst, wie Geräusche die Stimmung in einem Video beeinflussen können, indem Sie Ihre Videoproduktionsexperten bitten, unterschiedliche Soundtracks für dieselbe Szene zu verwenden.
13. …oder optimieren Sie das Video für die lautlose Wiedergabe
Töne sind wichtig, aber manchmal entscheiden sich Zuschauer für stilles Feedback. Auf Facebook beispielsweise ändern viele Nutzer ihre Einstellungen so, dass Videos keinen Ton abspielen, da dort viele Werbeanzeigen geschaltet werden, die aufdringlich wirken könnten. In diesem Fall müssen Sie Ihr Video testen; Spielen Sie es ohne Ton ab und sehen Sie, ob die Botschaft so klar rüberkommt oder ob sie umständlich und verwirrend ist. Einige großartig Tipps für die lautlose Wiedergabe Fügen Sie dem Video Untertitel oder einige Schlüsselwörter hinzu. Fesselnde Bilder sind im Allgemeinen großartig, weil sie das Interesse des Betrachters auch dann wecken, wenn die Lautstärke stummgeschaltet ist. Tasty und Nifty von BuzzFeed sind großartige Beispiele für ansprechende Videos, die mit und ohne Ton gleichermaßen gut funktionieren.
14. Vergessen Sie nicht die Postproduktion
Selbst die besten Videos erfordern ein wenig Nachbearbeitung. Ganz gleich, ob es darum geht, technische Mängel zu beheben, die Bildqualität zu verbessern oder Videoeffekte hinzuzufügen, die Postproduktion kann dem Video den letzten Schliff verleihen und es zum Teilen bereit machen!
15. Beenden Sie das Video mit einem Call-to-Action
Die letzten Sekunden Ihres Videos sind die beste Zeit für Sie, einen Call-to-Action einzubauen, also verschwenden Sie sie nicht. Fügen Sie am Ende das Firmenlogo ein und vergessen Sie nicht die Links zu Ihrer Website und Ihren Social-Media-Seiten. Bei einigen Plattformen kann das Ende des Videos personalisiert werden, um Verweise auf andere Videos einzufügen. Auf YouTube können Sie beispielsweise Schaltflächen zum Liken und Abonnieren sowie anklickbare Karten hinzufügen, die auf Blogbeiträge, Websites, Videos und andere YouTube-Kanäle verlinken.
Wenn Sie Ihren Videos einen professionellen Touch verleihen möchten, bitte kontaktiere uns Für mehr Information.
