Des sociétés de développement Web aux animaleries en ligne, toutes les entreprises, grandes ou petites, peuvent bénéficier de la puissance du marketing vidéo. Cependant, pour que vos vidéos réussissent, vous avez besoin de plus qu’une société de production vidéo professionnelle derrière elles. Ce qui distingue une vidéo des millions qui existent, c'est personnalité ainsi qu'une exécution sans faille.
L'exécution fait référence aux techniques de tournage et de montage – tous les aspects techniques dont la société de production vidéo se chargera et que vous n'aurez pas à apprendre vous-même. D'autre part, la personnalité signifie créer quelque chose de mémorable. La personnalité est ce qui différencie une vidéo moyenne d’une vidéo fantastique. Cela signifie aligner la vidéo sur votre culture d'entreprise pour envoyer un message convaincant qui attire les clients. Et comment fais-tu ça ? Voici 15 points de départ à discuter avec votre équipe de marketing vidéo :
1. Recherchez votre audience
Avant de commencer à travailler sur votre vidéo, demandez-vous quel est le public cible, puis prenez des décisions en tenant compte de ce groupe cible. Il existe une grande différence de style et de contenu entre une vidéo destinée aux cadres de plus de 40 ans et une vidéo destinée aux adolescents passionnés de skate, alors assurez-vous de définir clairement à qui est destinée la vidéo. Sachez ce que vos clients aiment et n'aiment pas, ce qu'ils attendent de votre marque et pourquoi ils ont utilisé vos services dans le passé.
2. Connaissez votre message
Du début à la fin, votre vidéo doit avoir un message clair. Pourquoi tu fais une vidéo ? Qu’essayez-vous de réaliser avec cela ? Vous souhaitez promouvoir les bénéfices d'un nouveau service, expliquer le fonctionnement d'un produit ou encore remercier vos clients de leur fidélité ? Répondez à ces questions à l’avance et non seulement la vidéo sera plus efficace, mais il sera également plus facile pour la société de production vidéo de créer quelque chose de pertinent.
3. Trouvez votre format
Quelle que soit l'entreprise que vous dirigez et quel est votre public cible, il existe un format vidéo pour vous. Que vous souhaitiez promouvoir votre marque avec une vidéo courte et amusante ou avec une vidéo professionnelle, chaque style est associé à un format recommandé. Par exemple, vous pouvez choisir une vidéo d'animation explicative et animée pour expliquer les fonctionnalités d'un nouveau produit ou une vidéo interactive en 3D pour leur envoyer un message de vœux festif personnalisé.
4. Considérez la plateforme sur laquelle la vidéo sera publiée
Facebook, YouTube, Vimeo, LinkedIn et Instagram sont des plateformes différentes avec des publics différents. Une vidéo qui devient virale sur Facebook peut passer inaperçue ailleurs car elle ne correspond pas tout à fait à la plateforme et aux préférences de ses utilisateurs, alors prenez le type pour optimiser le format et l'histoire de la vidéo en fonction de l'endroit où elle sera téléchargée.
5. Soyez bref
Plus nous passons de temps en ligne, plus notre capacité d’attention diminue – en fait, aussi peu que 8,5 secondes. Si vous ne captez pas l'intérêt du spectateur dès les premières secondes, il y a de fortes chances qu'il ne reste pas jusqu'à la fin, alors assurez-vous de vous connecter avec le public dès le début en énonçant clairement votre message. Utilisez des couleurs vives, commencez par une question qui suscite la réflexion ou utilisez des graphiques audacieux – mais n’attendez jamais plus de cinq secondes pour passer à la partie intéressante, car peu de téléspectateurs ont la patience de rester dans les parages.
6. Soyez unique
Chercher l'inspiration dans d'autres vidéos est un excellent moyen de créer vous-même une vidéo. Cependant, le vol ne l’est pas. Même lorsque vous vous inspirez d'un style particulier de production vidéo ou de montage vidéo, n'oubliez pas de vous approprier la vidéo et d'y ajouter une touche unique. Vous ne voulez pas que le message de votre marque soit confondu avec celui d'une autre entreprise. Tout d’abord, c’est risqué du point de vue du droit d’auteur et deuxièmement, vous voulez que votre vidéo soit mémorable et qu’elle ne se perde pas dans la foule parce qu’elle est une copie.
7. Écrivez un script, puis peaufinez-le
Avoir un bon scénario est essentiel pour une vidéo bien réalisée et réussie. Si vous travaillez avec une société de production vidéo professionnelle, vous n'aurez pas à vous soucier de cette étape, même si vous pouvez toujours revoir leur travail et faire des suggestions si nécessaire. Cependant, ce que vous devez savoir, c'est que le résultat final n'est pas toujours fidèle au script 100%. La version initiale peut présenter des modifications mineures, car l'idée sonnait mieux sur le papier, en particulier lorsqu'il s'agit d'acteurs humains et de contextes du monde réel.
8. Concentrez-vous sur la narration, pas sur la vente
La mission derrière la plupart des vidéos marketing est de vendre quelque chose : un produit, un service ou une marque. Cependant, cette mission ne devrait pas transparaître à chaque seconde de votre vidéo. Personne n’aime regarder des publicités vidéo insistantes de type infopublicité qui les obligent à « appeler maintenant ». Encouragez plutôt votre spectateur à devenir client en leur racontant une histoire. Présentez votre message d'une manière convaincante et élégante, sans abuser du langage commercial. Faites-les voyager, utilisez l'influence des couleurs et des sons avec subtilité et ayez une histoire derrière chaque vidéo.
9. Suivez un style cohérent
Un autre trait important des internautes modernes, outre le fait qu’ils ont une capacité d’attention limitée, est qu’ils apprécient la cohérence des marques. Le changement est une bonne chose, mais seulement lorsqu’il se fait progressivement et sur la base d’une étude de marché minutieuse, et pas seulement pour le plaisir du changement. En suivant cette philosophie, veillez à ce que vos vidéos aient un style cohérent, tant en termes de format qu'en termes de technique. Cela vous aidera à consolider votre image de marque et à familiariser les téléspectateurs avec votre style.
10. Pensez à la vignette
Si vous mettez en ligne votre vidéo sur YouTube, sachez que choisir la bonne miniature est tout un processus en soi et que le nombre de vues peut en dépendre. Peu importe si vous décidez d'utiliser une image fixe de la vidéo ou de créer une image distincte, assurez-vous qu'elle suscite la curiosité des spectateurs. Pour plus de cohérence sur votre chaîne YouTube, vous pouvez créer des miniatures similaires utilisant la même police et les mêmes graphiques. Et n'oubliez pas : pas de clickbait. C'est une astuce peu coûteuse pour obtenir des vues et cela affectera l'image de votre marque.
11. Personnalisez-le
Selon une étude Triblio, l'utilisation d'une expérience Web personnalisée entraîne une augmentation des ventes allant jusqu'à 20%, et un appel à l'action personnalisé augmente les taux de conversion de 42%. Vous pouvez inclure des vidéos personnalisées dans votre campagne de marketing par e-mail pour remercier les clients de leur fidélité, leur présenter une offre limitée ou les persuader d'effectuer un achat. Pourquoi les vidéos personnalisées fonctionnent-elles si bien ? C'est simple : parce que les clients aiment qu'une marque prenne son temps pour créer quelque chose rien que pour eux, et que le message soit plus personnel et plus réfléchi.
12. Utilisez le pouvoir du son…
De la musique de fond apaisante aux effets sonores énergiques, les sons peuvent définir l’ambiance de votre vidéo et provoquer une certaine réponse psychologique. Par exemple, dans une vidéo sur une compagnie d'assurance-vie, vous souhaiterez peut-être jouer une mélodie émotionnelle qui fait appel à l'empathie du spectateur, alors que dans une vidéo promotionnelle pour une pièce de casino en ligne, des effets sonores et une musique entraînante seraient plus appropriés. Découvrez par vous-même comment les sons peuvent influencer l'ambiance d'une vidéo en demandant à vos experts en production vidéo d'utiliser différentes bandes sonores sur la même scène.
13. …ou optimisez la vidéo pour une lecture silencieuse
Les sons sont importants, mais parfois les spectateurs choisissent un retour silencieux. Sur Facebook, par exemple, de nombreux utilisateurs modifient leurs paramètres pour que les vidéos ne diffusent pas de sons, car de nombreuses publicités pourraient devenir intrusives. Dans ce cas, vous devez tester votre vidéo ; jouez-le sans son et voyez si le message est aussi clair ou s'il est gênant et déroutant. Certains super conseils pour une lecture silencieuse inclure l'ajout de sous-titres ou de mots clés dans la vidéo. Les visuels attrayants, en général, sont excellents car ils maintiennent l’intérêt du spectateur même si le volume est coupé. Tasty et Nifty de BuzzFeed sont d'excellents exemples de vidéos attrayantes qui fonctionnent aussi bien avec que sans son.
14. N'oubliez pas la post-production
Même les meilleures vidéos nécessitent un peu de post-production. Qu'il s'agisse de corriger certains défauts techniques, d'améliorer la qualité de l'image ou d'ajouter des effets vidéo, la post-production peut peaufiner la vidéo, en ajoutant cette touche supplémentaire pour la préparer au partage !
15. Terminez la vidéo avec un appel à l'action
Les dernières secondes de votre vidéo sont le meilleur moment pour inclure un appel à l’action, alors ne les gaspillez pas. Incluez le logo de l'entreprise à la fin et n'oubliez pas les liens vers votre site Web et vos pages de réseaux sociaux. Pour certaines plateformes, la fin de la vidéo peut être personnalisée pour inclure des références à d'autres vidéos. Sur YouTube, par exemple, vous pouvez ajouter des boutons pour aimer et vous abonner, ainsi que des cartes cliquables qui renvoient vers des articles de blog, des sites Web, des vidéos et d'autres chaînes YouTube.
Si vous souhaitez avoir une touche professionnelle pour vos vidéos, veuillez nous contacter pour plus d'informations.
