Die Werbung hat sich im letzten Jahrzehnt sowohl technisch als auch stilistisch stark verändert. Eine Sache, die sich jedoch nicht geändert hat, ist das bevorzugte Format. Auch nach all dieser Zeit, Videos bleiben das effektivste Format, wenn es um die Unternehmensförderung geht. Laut einer Marketingstudie sehen sich mehr als 60% der Menschen lieber ein Video an, als darüber zu lesen. Unternehmensvideos sind daher ein Muss für jedes Unternehmen, das Bekanntheit erlangen möchte.
Ein wunderschön gemachtes Video kann dem Publikum mehr als nur verkünden Sie sind das Unternehmen X und bieten das Produkt Y an. Ein wunderschön gemachtes Video mit einer gut durchdachten Handlung kann informieren, bewerben, verkaufen und sogar eine emotionale Reaktion auslösen. Es kann Ihr Publikum davon überzeugen, zum Telefon zu greifen und Sie anzurufen, zum nächstgelegenen Geschäft zu gehen und Ihr Produkt zu kaufen, es kann aber auch eine starke Botschaft senden. Es kann eine Verbindung zwischen Ihrer Marke und Werten wie Professionalität, Sorgfalt und Innovation herstellen.
Durch die vielen Möglichkeiten, die sie bieten, sind Unternehmensvideos äußerst vielseitig. Der Name UnternehmensvideoTatsächlich handelt es sich um einen Überbegriff, der alles beschreibt, von einer Produktwerbung über eine Unternehmenspräsentation bis hin zu einem Mitarbeiterschulungsvideo.
Und auch wenn der Begriff „Corporate Video“ etwas unaufgeregt und kalt klingt, hat sich in der Kreativabteilung einiges getan und diese Videos sind nicht mehr dafür gemacht, irgendwo im Hintergrund zu laufen, ohne dass es jemand merkt. Im Gegenteil: Sie sollen beeindrucken. Und so machen sie es
Unternehmensvideos jetzt
Heutzutage sind Unternehmensvideos immer noch länger als andere Produktvideos, normalerweise zwischen 2 und 3 Minuten. Die Tendenz geht jedoch dahin, sie noch kürzer zu machen, in Richtung 1 bis 2 Minuten. Der moderne Zuschauer ist sehr beschäftigt und sehr wählerisch und hat keine Zeit, sich ein Video anzusehen, das 5 Minuten braucht, um auf den Punkt zu kommen. Bereits in den ersten 30 Sekunden soll der Betrachter mit dem Produkt und seinen wesentlichen Vorteilen vertraut gemacht werden. Unternehmensvideos sind kurz und bündig und die Botschaft wird so schnell wie möglich übermittelt. 70% der YouTube-Nutzer überspringen WerbungDeshalb werden Unternehmensvideos mit prägnanten Skripten und klaren Produktverkaufsargumenten darauf abgestimmt.
Nutzen wir dieses Video, das wir für unseren Kunden Flatfield erstellt haben, als Beispiel.
Innerhalb der ersten 15 Sekunden wird dem Betrachter das Unternehmen und die von ihm verkauften Produkte vorgestellt. Am Ende des Videos kennen sie die Einsatzmöglichkeiten der Produkte und wissen, was sie überlegen macht.
Auch wenn 70 Sekunden für das Versenden einer so langen Nachricht wie eine begrenzte Zeit erscheinen, reicht sie tatsächlich aus. Tatsächlich ist die kurze Laufzeit ein entscheidender Vorteil moderner Unternehmensvideos, da beim Zuschauer keine Langeweile aufkommt. Stellen Sie sich vor, Sie zeigen auf einer Messe ein Video. Die Leute, die anwesend sind und an Ihrem Stand vorbeigehen, haben keine Zeit, 10 Minuten lang anzuhalten, um sich das Ganze anzusehen. Sie gehen also weg und Sie verlieren einen wichtigen Vorsprung. Ein kurzes Unternehmensvideo zeigt gerade genug, um ihre Neugier zu wecken, und es ist wahrscheinlicher, dass sie bleiben und ausführlicher mit einem Unternehmensvertreter sprechen.
Selbstverständlich können Unternehmensvideos auch länger sein und das Thema ausführlicher darstellen, und der Kunde kann auch eine kürzere Version erstellen für die Situationen, in denen der Betrachter nur einen Klick entfernt ist, um das Video zu verlassen.
Kreativität und Humor
Professionalität und Humor schließen sich nicht aus. Viele Jahre lang galten Unternehmensvideos als formal, technisch und langweilig anzusehen. Heutzutage empfehlen Vermarkter jedoch eher Videos mit einer humorvollen Wendung, weil sie den Betrachter fesseln und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Schulungsvideos sind besonders schwer anzusehen. Hier erfahren Sie, wie Air New Zealand es geschafft hat, die Erwartungen zu übertreffen und ein Sicherheitsbriefing-Video zu erstellen, das wirklich unterhaltsam anzusehen ist. Sehen Sie sich das Video an Hier.
Durch seine Referenzen und seinen einzigartigen Stil gelang es diesem Video nicht nur, seinen Zweck zu erfüllen (Flyer über Gesundheits- und Sicherheitsmaßnahmen zu informieren, die normalerweise ignoriert werden), sondern es wurde auch viral, was Air New Zealand große Aufmerksamkeit verschaffte.
Nicht jedes Unternehmensvideo muss lustig oder witzig sein oder mit Bezügen zur Popkultur versehen sein, aber strategisch eingesetzt können diese zu einem brillanten Marketing-Schachzug werden.
Live-Footage-Integration in Unternehmensvideos
Im Gegensatz zu anderen Arten von Videos basieren Unternehmensvideos in hohem Maße auf Live-Aufnahmen, die mit einer Kamera aufgenommen wurden. Dieses Filmmaterial durchläuft normalerweise die Postproduktion, das heißt, wir verwenden spezielle Software, um es zu verbessern oder einige Elemente hinzuzufügen.
Live-Aufnahmen verleihen einem Unternehmensvideo Relevanz und Professionalität, können jedoch auch eine große Herausforderung darstellen. Deshalb sollten Sie sich nur an eine seriöse Videoproduktionsfirma wenden, die Ihnen hilft. Die Live-Aufnahmen können je nach Projektumfang manchmal komplex sein, da mehrere Profis und High-End-Geräte beteiligt sein können. Bei der Planung ist zu beachten, dass die Dreharbeiten mehrere Tage dauern können, wetterbedingt sein können und je nach Kundenwunsch sogar Auslandsreisen beinhalten können.
Für einige Szenen ist möglicherweise die Verwendung eines professionellen Studios erforderlich, beispielsweise wenn der Greenscreen-Effekt verwendet wird, um einen Schauspieler in eine andere externe Umgebung zu integrieren.
Möglicherweise sind professionelle Schauspieler erforderlich, aber Unternehmen können oft auch ihr eigenes Personal für Figuranten einsetzen. Wenn der Zweck des Videos darin besteht, die Büros des Unternehmens zu zeigen, finden die Dreharbeiten vor Ort statt, in anderen Fällen muss jedoch ein anderer Standort angemietet werden.
Alternativ und/oder ergänzend zu den oben genannten Live-Aufnahmen können für Unternehmensvideos häufig Stockvideos verwendet werden, wobei eine Vorbesprechung mit dem Kunden empfohlen wird, um die gewünschte Stimmung und den gewünschten Ton festzulegen.
Früher war ein Kamerateam mit professioneller Ausrüstung Pflicht. Heutzutage verfügen Unternehmen häufig über ihre eigene semiprofessionelle Ausrüstung, und selbst das neueste Smartphone mit Filmmaterial in 4K-Auflösung, zwei Objektiven und einem Stabilisator/Gimbal wie Zhiyun oder DJI Osmo reicht oft aus.
Zum Beispiel einige der Abschnitte hier Video Die folgenden Bilder wurden intern mit Smartphone-Kameras aufgenommen und durch die Postproduktion in unserer Agentur verbessert.
Rackspace, ein amerikanisches Cloud-Computing-Unternehmen, ist ein positives Beispiel für den Einsatz von Live-Aufnahmen in einem Unternehmen Video.
Dieses zu Rekrutierungszwecken erstellte Video wurde an einem einzigen Tag in der Firmenzentrale gedreht, aus der Perspektive eines Mitarbeiters, der sich an seinen ersten Arbeitstag dort erinnert und den Zuschauer durch das Büro führt. Der Stil ist nicht kompliziert oder übermäßig elegant, aber er fängt die Atmosphäre am Arbeitsplatz ein und weckt hervorragend das Interesse der Menschen, sich für eine Stelle zu bewerben.
Neueste Technologien
Obwohl Live-Aufnahmen eine wichtige Rolle bei der Erstellung eines hervorragenden Unternehmensvideos spielen, reichen sie möglicherweise nicht immer aus, um die Botschaft eines Unternehmens zu veranschaulichen. In diesem Fall können einige andere Technologien integriert werden, wie z. B. Infografiken, 3D-Animationen und Postproduktionseffekte, um das Video kreativer, relevanter und überzeugender zu machen.
Wo sollten Sie Unternehmensvideos bewerben?
Die Werbung für Ihr Unternehmensvideo auf der richtigen Plattform ist ebenso wichtig wie die Investition in den Produktionswert, denn das Video muss das richtige Publikum erreichen.
Soziale Medien sind im Allgemeinen sehr vielseitig und eine Plattform wie YouTube, die sowohl von Privatpersonen als auch von Unternehmen besucht wird, ist immer zu empfehlen. Das Gleiche gilt für Facebook und Twitter, deren Nutzer aus allen Bevölkerungsgruppen stammen. LinkedIn hingegen ist für Berufstätige gemacht und Sie sollten dies unbedingt nutzen, wenn Sie potenzielle Mitarbeiter erreichen möchten.
Instagram erfreut sich bei der jüngeren Bevölkerungsgruppe größerer Beliebtheit und ist auch eine tolle Plattform, um kurze Anleitungen oder Tutorials zu bewerben. Vimeo ist eine weitere großartige Plattform und auch wenn die Nutzerbasis nicht so groß ist wie die von YouTube, gibt es viele Profis.
Zu guter Letzt dürfen Sie nicht vergessen, dass Unternehmensvideos auch offline eingesetzt werden können, etwa auf Messen, Firmenevents oder sogar im Wartezimmer.
