La publicité a beaucoup changé au cours de la dernière décennie, tant sur le plan technique que stylistique. Cependant, une chose qui n’a pas changé est le format préféré. Même après tout ce temps, la vidéo reste le format le plus efficace en matière de promotion commerciale. Selon une étude marketing, plus de 601 TP3T de personnes préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire à leur sujet. Les vidéos d'entreprise sont donc indispensables pour toute entreprise cherchant à se faire connaître.
Une vidéo magnifiquement réalisée peut faire plus que simplement annoncer au public que vous êtes l’entreprise X et vous proposez le produit Y. Une vidéo magnifiquement réalisée avec un scénario bien pensé peut informer, promouvoir, vendre et même susciter une réponse émotionnelle. Cela peut convaincre votre public de décrocher le téléphone et de vous appeler, de se rendre au magasin le plus proche et d'acheter votre produit, mais cela peut également envoyer un message puissant. Il peut créer un lien entre votre marque et des valeurs telles que le professionnalisme, l’attention et l’innovation.
Par les nombreuses possibilités qu’elles offrent, les vidéos d’entreprise sont extrêmement polyvalentes. Le nom Vidéo d'entreprise, en fait, est un terme générique qui décrit tout, depuis une publicité de produit jusqu'à une présentation d'entreprise ou une vidéo de formation des employés.
Et même si le terme « vidéo d’entreprise » semble un peu ennuyeux et froid, les choses ont beaucoup changé dans le département créatif et ces vidéos ne sont plus faites pour fonctionner quelque part en arrière-plan sans que personne ne s’en aperçoive. Au contraire, ils sont faits pour impressionner. Et voici comment ils procèdent
Vidéos d'entreprise maintenant
Désormais, les vidéos d'entreprise sont encore plus longues que les autres vidéos de produits, généralement de 2 à 3 minutes, mais la tendance est de les rendre encore plus courtes, vers 1 à 2 minutes. Le spectateur moderne est très occupé et très sélectif et n’a pas le temps de regarder une vidéo qui prend 5 minutes pour aller à l’essentiel. Dans les 30 premières secondes, le téléspectateur devrait déjà être présenté au produit et à ses principaux avantages. Les vidéos d'entreprise sont courtes et agréables et le message est transmis le plus rapidement possible. 70% des utilisateurs de YouTube ignorent les publicités, les vidéos d'entreprise sont donc adaptées à cela avec des scripts concis et des arguments de vente de produits clairs.
Utilisons cette vidéo que nous avons créée pour notre client Flatfield comme exemple.
Dans les 15 premières secondes, le téléspectateur découvre l’entreprise et les produits qu’elle vend. À la fin de la vidéo, ils connaissent les applications des produits et ce qui les rend supérieurs.
Même si 70 secondes peuvent sembler une durée limitée pour envoyer un message aussi long, c'est en réalité suffisant. En fait, la courte durée de diffusion constitue un avantage clé pour les vidéos d'entreprise modernes, car le spectateur ne s'ennuie pas. Imaginez que vous montrez une vidéo lors d'un salon professionnel. Les personnes qui assistent et passent devant votre stand n'ont pas le temps de s'arrêter 10 minutes pour tout regarder, donc elles s'éloigneront et vous perdrez une piste importante. Une courte vidéo d'entreprise en montre juste assez pour piquer leur curiosité et ils sont plus susceptibles de rester et de discuter plus en profondeur avec un représentant de l'entreprise.
Bien entendu, les vidéos d'entreprise peuvent également être plus longues et présenter le sujet en détail, et le client peut également créer une version plus courte pour les situations où le spectateur n'est qu'à un clic de le quitter.
Créativité et humour
Professionnalisme et humour ne s’excluent pas. Pendant de nombreuses années, les vidéos d'entreprise ont été considérées comme formelles, techniques et ennuyeuses à regarder, mais aujourd'hui, les spécialistes du marketing recommandent en réalité les vidéos qui prennent une tournure humoristique, car elles maintiennent l'intérêt du spectateur et laissent une impression durable.
Les vidéos de formation sont particulièrement difficiles à regarder, alors voici comment Air New Zealand a réussi à défier les attentes et à réaliser une vidéo d'information sur la sécurité qui est réellement divertissante à regarder. Regardez la vidéo de ici.
Grâce à ses références et à son style unique, cette vidéo a non seulement réussi à atteindre son objectif (informer les dépliants sur les procédures de santé et de sécurité, qui sont généralement ignorées), mais elle est également devenue virale, ce qui a donné une visibilité massive à Air New Zealand.
Toutes les vidéos d’entreprise ne doivent pas nécessairement être drôles, pleines d’esprit ou remplies de références à la culture pop, mais utilisées de manière stratégique, elles peuvent devenir une brillante initiative marketing.
Intégration de séquences en direct dans des vidéos d'entreprise
Contrairement à d’autres types de vidéos, les vidéos d’entreprise s’appuient beaucoup sur des séquences en direct filmées avec une caméra. Ces séquences font généralement l'objet d'une post-production, c'est-à-dire que nous utilisons un logiciel spécialisé pour les améliorer ou ajouter des éléments.
Les images en direct ajoutent de la pertinence et du professionnalisme à une vidéo d'entreprise, mais elles peuvent aussi être assez difficiles, c'est pourquoi vous ne devez faire confiance qu'à une société de production vidéo réputée pour vous aider. Les tournages en direct peuvent être parfois complexes selon l'ampleur du projet, car ils peuvent impliquer plusieurs professionnels et du matériel haut de gamme. Côté planification, il est important de souligner que le tournage peut durer plusieurs jours, il peut être conditionné par la météo et, selon les exigences du client, il peut même impliquer des voyages à l'étranger.
Certaines scènes peuvent nécessiter le recours à un studio professionnel, par exemple lors de l'utilisation de l'effet d'écran vert pour intégrer un acteur dans un environnement externe différent.
Des acteurs professionnels peuvent être nécessaires, mais les entreprises peuvent souvent également faire appel à leur propre personnel pour les figurants. Si le but de la vidéo est de montrer les bureaux de l'entreprise, le tournage a lieu sur place, mais dans d'autres cas, il faudra louer un autre site.
Alternativement et/ou complémentaire aux séquences en direct ci-dessus, les vidéos d'entreprise peuvent souvent utiliser des vidéos d'archives, où il est recommandé d'avoir une discussion préalable avec le client pour établir l'ambiance et le ton souhaités.
Autrefois, une équipe de tournage dotée d'un équipement professionnel était obligatoire. De nos jours, les entreprises disposent souvent de leur propre équipement semi-professionnel et même le dernier smartphone avec des images en résolution 4K, des doubles objectifs ainsi qu'un stabilisateur/Gimbal tel que Zhiyun ou DJI Osmo, feront souvent l'affaire.
Par exemple, certaines des sections de ce vidéo ci-dessous ont été tournés en interne avec des caméras de smartphone et améliorés en post-production dans notre agence.
Rackspace, une société américaine de cloud computing, est un exemple positif de la manière d'utiliser des images en direct dans une entreprise. vidéo.
Créée à des fins de recrutement, cette vidéo a été tournée en une seule journée au siège de l'entreprise, du point de vue d'un employé qui se souvient de cette première journée de travail et guide le spectateur à travers le bureau. Le style n'est ni compliqué ni trop soigné, mais il capture l'atmosphère du lieu de travail et fait un excellent travail pour intéresser les gens à postuler à un emploi.
Dernières technologies
Bien que les images en direct jouent un rôle important dans la réalisation d'une excellente vidéo d'entreprise, elles ne suffisent pas toujours à illustrer le message d'une entreprise. Dans ce cas, d'autres technologies peuvent être intégrées, telles que des infographies, des animations 3D et des effets de post-production, pour rendre la vidéo plus créative, plus pertinente et plus convaincante.
Où promouvoir des vidéos d'entreprise ?
Promouvoir votre vidéo d’entreprise sur la bonne plateforme est tout aussi important que d’investir dans la valeur de production, car la vidéo doit toucher le bon public.
Les médias sociaux en général sont assez polyvalents et une plateforme comme YouTube, visitée aussi bien par les particuliers que par les entreprises, est toujours recommandée. Il en va de même pour Facebook et Twitter, dont les utilisateurs proviennent de toutes les couches démographiques. LinkedIn, en revanche, est fait pour les professionnels, et vous devez absolument en tirer parti si vous souhaitez toucher des employés potentiels.
Instagram est plus populaire parmi les jeunes et constitue également une plate-forme formidable pour promouvoir de courts tutoriels ou des tutoriels. Vimeo est une autre excellente plateforme et même si sa base d'utilisateurs n'est pas aussi grande que celle de YouTube, elle compte de nombreux professionnels.
Enfin, n'oubliez pas que les vidéos d'entreprise peuvent également être utilisées hors ligne, comme lors de salons professionnels, d'événements d'entreprise ou même dans votre salle d'attente.
