Dans le domaine de la production vidéo, les vidéos d'animation de dessins animés font partie des styles les plus polyvalents, s'adressant à la fois au B2B et au B2C. Ils combinent des graphismes accrocheurs avec une narration visuelle, stimulent l'engagement et, dans l'ensemble, vous offrent un moyen simple de promouvoir vos produits ou services en seulement 60 secondes.
Mais pourquoi exactement les vidéos animées de dessins animés sont-elles si efficaces et comment les créons-nous ici chez AddVideos ?
Lisez ci-dessous pour savoir:
Des vidéos animées présentent des services complexes de manière facile à suivre
Bien que les vidéos animées de dessins animés ne se limitent pas à un seul type d'entreprise ou de service, elles sont très appréciées des clients B2B qui vendent des produits ou des services complexes et souhaitent simplifier leur complexité pour des cibles non techniques telles que les acheteurs, les investisseurs ou les dirigeants.
Par exemple, les entreprises des domaines automobile, industriel ou mécanique vivent souvent la technicité de leurs produits comme une barrière les empêchant de se connecter avec la cible. Et si la cible ne comprend pas exactement ce qu'elle achète, comment les utiliser ou comment les intégrer, les ventes sont automatiquement freinées.
Vous pouvez, bien sûr, organiser une présentation ou envoyer à votre public une longue documentation pour une lecture plus approfondie, mais cela n'est pas vraiment engageant.
Les vidéos animées en dessins animés, en revanche, peuvent expliquer en 60 secondes l’équivalent de plusieurs pages d’explications techniques, car elles sont conçues de manière à s’adresser au public et à le maintenir engagé. Pensez à Google Doodles, par exemple. Même si les utilisateurs de Google ne savent pas quelle fête ou quel événement est célébré, ils cliquent sur l'animation car elle est très attrayante et les intéresse instantanément.
Les gens apprennent visuellement. Nous pouvons mémoriser des pages et des pages d'informations techniques pour l'école et le travail, mais la plupart sont oubliées après un certain temps. Cependant, les notions techniques auxquelles sont associées des images sont plus faciles à retenir. En voyant une représentation visuelle de ce que fait votre produit, les téléspectateurs sont beaucoup plus susceptibles de s'en souvenir et de poser des questions à ce sujet plus tard.
Les animations attirent également l’attention des gens et les maintiennent engagés. Comme tout spécialiste du marketing moderne le sait, la plupart des internautes ont une capacité d'attention limitée et si vous ne captez pas leur attention dans les 15 premières secondes avec un message attrayant, ils s'en iront. Grâce à leurs couleurs vives et leurs personnages amusants, les dessins animés font tenir le spectateur jusqu'au bout, avec ou sans le son.
Qu’est-ce qui rend les animations si amusantes à regarder ?
Eh bien, la réponse la plus évidente est qu’ils présentent des personnages hauts en couleur et un scénario facile à suivre, et ce sont en effet des avantages clés. Même lorsqu'ils apprennent quelque chose de nouveau ou qu'ils discutent des détails d'une transaction commerciale, les gens aiment se divertir. Et c’est exactement ce que fait l’animation.
Ensuite, il y a aussi le facteur nostalgie. Les gens ont grandi en regardant des dessins animés et même en tant qu’adultes, nous sommes instinctivement attirés par ces dessins animés car ils nous rappellent l’enfance et suscitent des sentiments de bonheur. On associe les dessins animés à des époques plus simples, et les personnages colorés et décalés nous mettent de bonne humeur.
En chiffres, voici comment l'inclusion d'une de ces vidéos dans votre campagne marketing peut vous aider :
- Si vous incluez une vidéo d'animation de dessin animé sur votre page d'accueil, vous pouvez augmenter les conversions de 80%
- 65% des visiteurs du site qui regardent une vidéo sur un produit décident d'acheter ce produit
- La moitié des dirigeants qui regardent une vidéo sur un produit souhaitent en savoir plus, ce qui fait des vidéos l'un des meilleurs moyens de présenter votre entreprise aux investisseurs et aux partenaires commerciaux potentiels.
- La vidéo est une forme de contenu largement consommée sur le Web. On estime qu’un tiers de toutes les activités en ligne consiste à regarder des vidéos.
- Seules 14% des meilleures vidéos explicatives organisées par HubSpot ne sont pas animées. Le reste sont des animations.
Le pouvoir de marque des vidéos d’animation de dessins animés
Les vidéos animées par des dessins animés peuvent être réalisées dans un style ludique et coloré, mettant en vedette des personnages et des voix intéressants, mais le choix des éléments visuels n'est pas aléatoire. Au contraire, les vidéos animées par des dessins animés sont créées de manière à s'aligner sur l'identité de votre marque, en mettant en avant les couleurs et le logo de votre entreprise.
Par souci de cohérence, nous créons souvent une série de vidéos d'entreprise et définissons un style pour fidéliser les clients – avec les mêmes personnages, mêmes couleurs, même voix, même durée de vidéo et même histoire. C'est le cas de notre client u-blox, qui propose des semi-conducteurs et modules sans fil et de positionnement pour les marchés automobile, industriel et grand public.
Avec le temps, votre public s'habituera à votre style d'animation et les personnages présentés dans vos vidéos se sentiront familiers, ce qui renforcera la reconnaissance et la confiance de la marque.
Options et tendances en matière d'animation de dessins animés
Bien que les vidéos d'animation de dessins animés soient souvent en 2D, elles peuvent parfois être produites en 3D, comme cette vidéo que nous avons réalisée pour u-blox :
De cette façon, ils exploitent la puissance de la narration combinée aux avantages des animations 3D.
L’une des raisons pour lesquelles les vidéos d’animation sont restées si populaires au fil des années est qu’elles continuent d’évoluer et deviennent constamment plus innovantes grâce aux nouvelles technologies.
Les animations de traces sont une tendance majeure dans la production vidéo. Ils consistent d’abord à tourner une vidéo avec de vraies personnes dans un environnement réel, puis à créer le dessin animé par-dessus. De cette façon, l'animation finale semble réaliste et offre une belle sensation d'action en direct :
Comment nous créons des vidéos d'animation de dessins animés
Chez AddVideos, nous produisons tout de manière personnalisée. Nous définirons d'abord à quoi doivent ressembler les personnages, puis créerons un mood board cohérent avec l'identité d'entreprise et la stratégie de marque du client.
Pour créer des vidéos animées de dessins animés, nous suivons un processus simple et rationalisé :
Nous devons d’abord déterminer le style vidéo souhaité par nos clients. Parfois, le client a un style très spécifique en tête, peut-être un exemple d'un concurrent ou d'un fournisseur, et en regardant cette vidéo, nous pouvons déterminer le style visuel que nous devons suivre.
Mais très souvent, nos clients ne savent pas exactement ce qu'ils veulent, c'est pourquoi nous consacrons du temps à trouver le style de vidéo d'animation parfait pour leur entreprise. Nous les aidons en leur donnant accès gratuitement à notre vidéothèque, qui rassemble plusieurs centaines de vidéos réalisées par les meilleures agences du monde pour les meilleures entreprises du monde. Toutes ces vidéos sont organisées à l'aide de filtres, ce qui permet à nos clients de mettre très rapidement en favoris les vidéos qu'ils aiment. Par exemple, ils peuvent utiliser le filtre « Entreprise » (par exemple s'ils souhaitent voir toutes les vidéos « Boeing »), ou le filtre « Industrie » (par exemple s'ils souhaitent voir toutes les vidéos « Électronique »), ou encore le filtre « Style ». filtrer (par exemple s'ils veulent voir toutes les vidéos utilisant des animations 3D).
Le script est l’une des parties les plus importantes du processus de production vidéo et, par défaut, nous l’écrivons pour nos clients afin qu’ils puissent gagner du temps.
Nous avons des itérations illimitées avec notre client pendant la période de production convenue pour améliorer le scénario, le storyboard et la vidéo/animation. Nous pouvons effectuer autant de modifications que le client le souhaite, afin que la vidéo finale réponde et dépasse toutes les attentes.
Où pouvez-vous utiliser des vidéos d’animation de dessins animés ?
Une fois la vidéo d’animation terminée, vous pouvez l’utiliser sur différents canaux, en fonction de vos objectifs marketing. Voici quelques idées :
- Téléchargez la vidéo sur votre chaîne YouTube. En fait, selon une étude de Forbes, plus de 50 % des dirigeants déclarent regarder des vidéos professionnelles ou professionnelles sur YouTube chaque semaine, et parmi eux, 65% visitent le site Web du spécialiste du marketing après les avoir regardées.
- Utilisez la vidéo pour votre page d'accueil ou la page de destination d'un site Web pour augmenter les taux de conversion
- Partagez la vidéo sur vos pages de réseaux sociaux pour interagir avec les abonnés et générer du trafic
- Utilisez la vidéo pour votre campagne de marketing par e-mail. Pour une efficacité maximale, nous pouvons également personnaliser ces vidéos pour que vous puissiez augmenter les taux d'ouverture des e-mails !
- Montrez la vidéo lors des entretiens commerciaux pour aider votre public à mieux comprendre vos produits et leur fonctionnement
- Utilisez la vidéo lors des salons professionnels pour attirer les visiteurs
- Minimisez le temps d’attente perçu. Vous pouvez diffuser la vidéo animée sur un écran plat dans la salle d'attente de votre emplacement physique, afin de minimiser le temps d'attente perçu par les clients. De cette façon, en attendant, ils n’auront pas l’impression de perdre du temps. Au contraire, ils se divertiront et auront un aperçu de ce que vous faites. Lorsqu'il est temps de vous rencontrer, il est moins probable qu'ils soient irritables et impatients et ils auront déjà appris un peu sur votre produit.
N'hésitez pas à jeter un œil à certaines de nos vidéos d'animation de dessins animés et à nous contacter si vous avez une idée de vidéo !
