Marketing vidéo : 7 stratégies incroyablement simples pour obtenir plus de vues

La vidéo est l’un des formats les plus polyvalents du marché. Avec autant de styles parmi lesquels choisir, vous aurez toujours de la place pour la créativité et l'innovation pour faire passer votre message, que vous souhaitiez promouvoir votre nouvelle marque, lancer un nouveau produit ou réaliser une vidéo explicative. Vous pouvez créer une vidéo classique sur tableau blanc, une animation mignonne avec un scénario captivant ou même une vidéo interactive de haute technologie pour présenter vos services.

Mais comme tout outil marketing, la vidéo doit aussi être abordée d’un point de vue pratique. Vous avez passé des semaines, voire des mois, à filmer et à monter ces images sympas, et c'est une merveille à regarder. Alors, que devez-vous faire pour que les gens le voient réellement et s’intéressent à votre entreprise ?

Ces 7 stratégies de marketing vidéo incroyablement simples vous aideront à obtenir plus de vues et à garantir que votre vidéo reçoive l'attention qu'elle mérite.

1. Optimisez vos vidéos

En fonction de la plateforme sur laquelle votre vidéo sera publiée, vous pouvez suivre certaines stratégies d'optimisation pour vous assurer qu'elle bénéficie d'une visibilité suffisante.

Youtube

YouTube appartient à Google, ce qui en fait la principale plate-forme sur laquelle vous devriez télécharger du contenu vidéo. Les vidéos peuvent générer des résultats de référencement rapides, mais vous devez d'abord vérifier qu'ils sont correctement optimisés.

• Utilisez le mot-clé cible dans le titre pour vous assurer qu'il apparaît lorsque les utilisateurs le recherchent
• Rédigez une description vidéo concise mais pertinente
• Utilisez des mots-clés comme balises. Incluez le mot-clé cible principal, ainsi que plusieurs autres qui en dérivent.
• Ajoutez votre vidéo dans une catégorie pertinente

Facebook

Après YouTube, Facebook est la plateforme de marketing vidéo la plus puissante. Avec un nombre incroyable de 2,32 milliards d'utilisateurs actifs, des options publicitaires flexibles et désormais la lecture automatique, Facebook peut vraiment vous connecter à votre public. Utilisez ces astuces pour optimiser vos vidéos Facebook :

• Utilisez le format vidéo carré (ratio 1:1) propre aux visiteurs mobiles. Ce format prend plus de place sur le fil d'actualité et génère plus de vues.
• Utilisez des hashtags
• Assurez-vous que le texte est suffisamment grand pour être visualisé sur mobile. Lors d'un retour silencieux, avec la lecture automatique activée, le texte que l'utilisateur voit doit attirer l'attention, utilisez donc une police grasse de grande taille.

2. Partager

Vous avez créé la vidéo d'entreprise parfaite. N'hésitez pas à l'envoyer là-bas ! Le partage maintient Internet en vie et la vidéo est le format qui devient viral le plus souvent. 92% des consommateurs de vidéos mobiles partagent des vidéos avec d'autres, mais vous ne devriez pas compter uniquement sur eux pour le faire. Pour élargir votre portée et garantir que la vidéo soit vue par le plus grand nombre de personnes possible, vous devez également avoir une stratégie de partage :

• Partagez votre vidéo sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter) pour vous connecter avec votre public. Vous pouvez également utiliser un outil tel que Hootsuite pour publier la vidéo sur tous les réseaux en même temps.
• LinkedIn est une excellente option si vous souhaitez partager votre vidéo sur un réseau professionnel. En tant que l'un des premiers bêta-testeurs de la plateforme, aux côtés du co-fondateur et CTO Jean-Luc Vaillant, j'ai constaté que le profil de l'entreprise, combiné avec LinkedIn groupes, peut étendre considérablement la portée d'une vidéo.
• Incluez-les dans les newsletters
• Incluez des vidéos dans les e-mails personnalisés que vous envoyez à vos partenaires et clients
• Si vous avez réalisé une vidéo pour un événement majeur, tel que le lancement d'un nouveau produit, vous devez également l'inclure sur votre site Web, soit sur la page d'accueil, soit sur une autre page de destination. De cette façon, vous pouvez augmenter les conversions jusqu'à 80%.
• Intégrez votre vidéo dans un article de blog. Pour une valeur ajoutée, développez le sujet de la vidéo dans un article de type long. La combinaison vidéo + texte est imbattable et le contenu long augmente vos chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche.

3. Annonces

Dans le meilleur des cas, votre vidéo est découverte de manière organique, lorsque les internautes parcourent le Web à la recherche d'un mot clé lié à votre entreprise. Cependant, cela n'est pas toujours possible. Si votre niche est trop compétitive ou au contraire trop spécialisée, cela peut prendre beaucoup de temps avant que votre vidéo soit trouvée. Les publicités payantes peuvent vous aider à gagner en visibilité et vous donner une bonne longueur d'avance.

• Annonces Google fournissez des résultats plus rapides que le référencement et positionnez votre vidéo dans les meilleurs résultats de recherche. Vous pouvez même choisir plusieurs mots clés, définir des données démographiques personnalisées à partir du panneau AdWords et même sélectionner une heure de la journée à laquelle votre annonce sera vue par les utilisateurs. Vérifier ce guide détaillé sur la façon de démarrer une campagne AdWords à partir de zéro.
• Publicités Facebook. Si votre entreprise est active sur les réseaux sociaux (et elle devrait le faire !), les publicités Facebook sont une opportunité à ne pas négliger. Le principal avantage des publicités sponsorisées est que les utilisateurs de Facebook les voient dans leur fil d'actualité lorsqu'ils ne recherchent pas activement votre marque. Selon TechCrunch, les revenus publicitaires moyens par utilisateur aux États-Unis ont grimpé de 50% cette année, vous devriez donc les essayer. Pour maximiser vos profits, assurez-vous de suivre Spécifications vidéo recommandées par Facebook.

4. Créez une miniature sympa

Lorsque vous téléchargez votre vidéo sur YouTube, vous devez vérifier que la miniature est tout aussi intéressante que la vidéo elle-même. Considérez la vignette comme une couverture de livre. Vous ne devez pas juger la vidéo uniquement sur cette base, mais une superbe miniature vous aide certainement à obtenir plus de vues lorsque la vidéo apparaît dans les résultats de recherche ou dans le flux recommandé.

Votre miniature doit être pertinente pour la vidéo et vous pouvez suivre ces conseils pour enthousiasmer le public :

• Utilisez un gros plan d’une personne pour susciter l’émotion. Selon le YouTube Creator Playbook, les miniatures représentant une personne sont l'option la plus efficace.
• Utilisez des arrière-plans clairs et des couleurs contrastées.
• Le texte n’est pas l’élément principal des vignettes et vous ne devez l’utiliser que lorsque cela est nécessaire. Si vous le faites, n’incluez pas plus de six mots en gros caractères gras.

Bien entendu, on ne peut pas aborder le sujet des miniatures YouTube sans parler de clickbait. Inutile de préciser qu'en tant que marque, vous devez vous tenir à l'écart de tous les « trucs bon marché » qui génèrent beaucoup de clics, car ce genre d'approche ne vieillit pas bien et ne fait pas bonne impression auprès de vos partenaires commerciaux.

5. Utilisez des cartes et des écrans de fin sur YouTube

Vous avez suivi toutes ces astuces et votre vidéo YouTube gagne du terrain. C'est super!
Mais quelle est la prochaine étape ? Eh bien, l'interaction de l'utilisateur ne devrait pas se terminer une fois que l'utilisateur a fini de regarder votre vidéo. Au contraire, vous devez les encourager à consulter votre site Web, à s'abonner à votre chaîne et à poursuivre l'interaction.

Sur YouTube, vous pouvez le faire facilement avec des fiches et des écrans de fin, qui a remplacé les annotations.

Choisissez quelques vidéos connexes et créez un lien vers elles à l'aide des cartes de fin. Vous pouvez également utiliser YouTube Analytics pour identifier les vidéos ayant le potentiel de référencement vidéo le plus élevé (vidéos avec une rétention d'audience élevée). Assurez-vous d'inclure un texte d'accroche accrocheur et un message personnalisé pour convaincre les spectateurs de cliquer.

Pour de meilleurs résultats, vous pouvez également inclure un signal verbal, comme un appel à l'action encourageant les spectateurs à regarder également d'autres vidéos. De cette façon, une vidéo regardée en entraînera une autre et votre chaîne gagnera du terrain.

6. Optimiser pour une lecture silencieuse

Cette stratégie peut paraître étrange, étant donné que le son est un élément clé pour créer l’ambiance. Cependant, si vous pensez à la façon dont la plupart des gens regardent des vidéos sur Facebook, optimiser votre vidéo pour un retour silencieux est tout à fait logique. Lorsque la plupart des utilisateurs de Facebook font défiler leurs flux, ils coupent généralement le son et si une vidéo démarre, ils mettent rarement leurs écouteurs. En fait, jusqu'à 85% des utilisateurs regardent des vidéos Facebook en mode silencieux et 80% ont une réaction négative aux vidéos qui commencez par le son.

Alors, comment s’assurer d’attirer l’attention du spectateur sans le son ?

• Utilisez des visuels attrayants
• Inclure du texte en gras
• Inclure des légendes

7. Créez un contenu vidéo brillant et convaincant

Pas d'aide-mémoire ici. Peu importe le nombre de trucs et astuces que vous utilisez pour générer plus de vues vidéo, aucun d'entre eux ne sera d'aucune utilité à long terme si votre vidéo n'est pas vraiment bonne.

Par bien nous entendons avant tout une vidéo exécutée parfaitement, en utilisant les dernières techniques de production vidéo. Des animations mal rendues, une mauvaise qualité sonore, des séquences vidéo de mauvaise qualité, un script peu convaincant freineront votre stratégie marketing, alors assurez-vous de confier votre projet à la bonne équipe.

Deuxièmement, une bonne vidéo est celle qui apporte de la valeur à ses téléspectateurs. Quel que soit ce que vous espérez promouvoir, la vidéo doit aider le spectateur d'une manière ou d'une autre : lui apprendre quelque chose de nouveau, le divertir, l'émouvoir ou simplement l'aider à comprendre un nouveau concept. Plus sur créer du contenu vidéo fantastique.

Enfin, vous pouvez toujours vous inspirer des dernières tendances vidéo virales et inclure certains éléments qui attireront les téléspectateurs. Cela n'est pas toujours possible, car les tendances virales ont une courte durée de vie et vous devrez donc agir rapidement, mais, de temps en temps, cette stratégie peut générer un afflux énorme de vues.