En tant que l’une des technologies de visualisation les plus révolutionnaires, la visualisation 3D a une vaste gamme d’applications dans de nombreux domaines, plus ou moins techniques. L'architecture est l'un de ces domaines et l'un des meilleurs exemples montrant toute l'étendue des capacités de la 3D. Des cabinets d'architecture et urbanistes aux concepteurs et promoteurs immobiliers, les entreprises peuvent trouver dans la visualisation de l'architecture 3D une solution polyvalente qui peut être utilisée pour la promotion, la planification et le développement.
Selon Jose Corraliza Miranda, responsable de la visualisation chez AECOM, la visualisation architecturale est devenue plus importante dans le processus de conception. Si la visualisation traditionnelle était autrefois l'une des dernières étapes de la chaîne de production d'un projet, les nouvelles technologies et outils de rendu permettent désormais à la visualisation de l'architecture 3D de jouer un rôle majeur dès la première minute.
Types de visualisations d'architecture 3D
Les visualisations d'architecture 3D peuvent être images statiques:
(crédit photo : Archilovers)
Bien qu’elles ne constituent pas la démonstration la plus impressionnante de ce que la technologie 3D peut faire en termes de promotion, les images statiques offrent plusieurs avantages pratiques, comme le fait qu’elles peuvent être imprimées. Par exemple, un promoteur immobilier qui travaille à la construction d'un quartier résidentiel peut installer un panneau d'affichage montrant cette image pour susciter l'intérêt d'un acheteur potentiel, ou un urbaniste peut afficher une bannière autour d'une zone en construction afin que les résidents puissent voir. à quoi ressemblera le résultat.
Cependant, c'est le format vidéo qui permet au rendu 3D de vraiment briller. Ici, les clients ont le choix entre plusieurs options accrocheuses.
Par exemple, 360 vidéos de survol sont très illustratifs, offrant un aperçu réaliste du ou des bâtiments à développer, de haut en bas.
Voici un film de visualisation d'un développement urbain à grande échelle à Dubaï :
Les vidéos peuvent être composées d'éléments statiques (où vous voyez des gens, des voitures, des nuages, de l'eau, etc. mais rien ne bouge), ou ils peuvent être Animé, qui nécessitent beaucoup plus de PC, car chaque image doit être calculée. Ces deux options peuvent avoir fière allure, mais le choix dépend du délai et du budget du client. Par exemple, les vidéos animées sont plus complexes et le rendu de chaque image peut prendre des semaines. Les éléments statiques peuvent donc être le meilleur choix lorsque vous travaillez dans des délais stricts.
Animations interactives 3D peut garder le spectateur engagé et vous aider à renforcer votre image de marque. Animations interactives 3D sont parfaits pour mettre en valeur quelque chose qui n'a pas encore été construit, car ils permettent au spectateur d'explorer chaque élément à la fois, ainsi que l'ensemble.
Dans cet exemple, vous pouvez voir comment l'entreprise utilise des animations interactives 3D pour présenter divers projets d'infrastructure. NASA Home & City est un autre projet interactif dans lequel les visiteurs du site peuvent cliquer sur tous les éléments d'une ville ou d'une maison pour en savoir plus sur les technologies modernes qui nous facilitent la vie.
Selon Scott DeWoody de Gensler, l'une des plus grandes sociétés d'architecture au monde, l'interactivité est l'avenir de la visualisation de conception, en particulier lorsqu'elle est combinée avec la réalité virtuelle : «Soudain, vous pouvez regarder une tour ou entrer dans un atrium et voir la lumière entrer et réaliser que c'est l'ouverture que nous souhaitions créer.
En combinant le rendu 3D avec la réalité virtuelle, les architectes peuvent emmener leurs clients dans une visite virtuelle de leurs conceptions, leur permettant ainsi de découvrir le potentiel du projet de manière immersive.
Où sont utilisées les animations d’architecture 3D ?
Les animations d'architecture 3D peuvent être utilisées aussi bien pour l'intérieur que pour l'extérieur. Parfois, un survol combinera les deux, en commençant par les environs du bâtiment, avec les arbres, les parkings, les personnes, puis en zoomant à l'intérieur, où l'on pourra voir le mobilier exact.
Pour créer ces vidéos, les sociétés de production utilisent les fichiers clients CAO, AutoCAD ou DWG et commencent à embellir les modèles existants.
Les clients sont généralement entreprises d'architecture, qui utilisent ces images/animations :
- Pour promouvoir leurs projets localement ou à l’international, et attirer les investisseurs. Les rendus 3D modernes peuvent ouvrir un nouveau monde de possibilités et attirer des investisseurs à la recherche d'un travail de haute qualité.
- Conquérir des concurrents et acquérir de nouveaux clients. Grâce aux visualisations 3D, les clients peuvent participer au processus de conception, car leur interaction et leur flexibilité les aident à voir exactement à quoi ressemblera le résultat final. Ils peuvent voir comment un immeuble résidentiel, par exemple, va changer l’apparence d’un quartier.
- Aider l’équipe d’architectes à comprendre la portée du projet et à déterminer à quoi devrait ressembler la création. La visualisation ne concerne pas seulement le produit fini présenté au client, mais également la manière dont les développeurs peuvent utiliser cet outil lors de la projection. Par exemple, disposer d'une visualisation 3D dès le début du projet peut aider les architectes à détecter des problèmes importants et à améliorer la conception, perdant ainsi moins de temps et d'argent.
Les grandes entreprises d'architecture peuvent avoir certains départements pour créer des images/animations de base, mais devront externaliser pour les projets complexes, car cela prend beaucoup de temps et retarderait le développement réel.
Les images et animations utilisées dans les visualisations d'architecture 3D peuvent représenter un large éventail de bâtiments : centres commerciaux, écoles, bâtiments commerciaux, appartements, villas, nouveaux quartiers résidentiels ou commerciaux, usines et bien d'autres.
Les visualisations 3D sont également un excellent outil pour promoteurs immobiliers qui souhaitent promouvoir les immeubles/appartements en construction auprès d'acheteurs potentiels. Dans leur cas, des images statiques sont combinées avec des vidéos 3D pour créer l'aperçu ultime pour un client intéressé par un achat. Par exemple, en passant devant un immeuble en construction, une personne verra un grand panneau d'affichage imprimé montrant à quoi ressemblera le bâtiment, puis elle entrera dans le bureau du promoteur, où elle pourra voir un survol en 3D du bâtiment, suivi par des cadres plus détaillés montrant les appartements et même les meubles à l'intérieur.
(rendu réaliste pour la résidence Wallich à Singapour. Crédit photo : 0932 Consultants en conception @ Behance)
De nombreux développeurs choisissent de télécharger ces photos et vidéos sur leurs sites Web et leurs pages de réseaux sociaux, ou de les envoyer à des clients potentiels via des newsletters personnalisées. Inutile de dire qu’ils peuvent également les afficher lors de conférences immobilières pour attirer les investisseurs.
Conseils pour créer de fantastiques visualisations d’architecture 3D qui se vendent
Les projets architecturaux peuvent être incroyablement complexes, à la fois en termes de ressources nécessaires à leur développement et en termes d'impact qu'ils peuvent avoir sur une communauté locale. Par conséquent, la qualité des visualisations 3D utilisées pour les promouvoir doit être aussi élevée que la qualité du projet lui-même. Utiliser une mauvaise technique ou ne pas inclure suffisamment de détails peut nuire à vos efforts promotionnels. Il est donc important de savoir comment présenter votre travail.
Par exemple, vous pouvez jouer avec différents paramètres d'exposition lumineuse pour comprendre à quoi ressemblera le même bâtiment à différents moments de la journée ou avec différents environnements (par exemple avec ou sans personnes/voitures, avec des conditions météorologiques différentes, etc.). Pourquoi faire ceci? Parce qu'en regardant la visualisation, les gens ne veulent pas voir un bâtiment froid, vide et abstrait. Ils veulent voir une projection de leur futur domicile ou lieu de travail. Le rendu doit être personnel, chaleureux et invitant, et mettre en valeur les caractéristiques uniques du projet.
Vous avez également la possibilité de créer des images et des animations photoréalistes, dont le rendu prend un peu plus de temps, mais qui ont un grand impact sur le spectateur.
Si c'est la première fois que vous réalisez des visualisations d'architecture 3D, créer un « mood board » avec vos exemples préférés est un excellent moyen de déterminer quel style vous aimez. Vous pouvez vous inspirer des meilleures entreprises d'architecture au monde et voir comment elles utilisent les visualisations 3D pour présenter leurs projets.
Par exemple, cette vidéo du plan directeur de la ville de Vladivostok est une bonne source d'inspiration pour l'utilisation de l'animation survolée et montre également comment une vidéo peut capturer l'ambiance d'une ville :
En 2016, le cabinet d'architecture japonais Nikken Sekkei a été sélectionné pour concevoir le nouveau Camp Nou et sa visualisation conceptuelle capture parfaitement l'esprit du FC Barcelone en combinant un survol 3D avec du texte, des voix off, des images réelles et une musique entraînante :
Comme tout outil pouvant être utilisé à des fins de promotion, les visualisations d'architecture 3D doivent être réalisées en pensant à votre cible clé : concevez-vous quelque chose pour des familles, des citadins ou pour des groupes de professionnels ? En fin de compte, votre visualisation doit être en phase avec les valeurs fondamentales du projet et son ambiance unique doit être intégrée dans chaque pixel.
