Lorsque YouTube est sorti en 2005, le concept de marketing vidéo était assez nouveau et même quelques bonnes années plus tard, il est resté davantage un domaine de niche dans lequel seules les grandes organisations se sont lancées. Avance rapide jusqu'en 2018 et il semble que le contenu vidéo est tout simplement imparable. Le nombre de personnes qui consomment des vidéos est de plus en plus élevé et, en réponse, les entreprises exploitent leur pouvoir pour attirer de nouveaux clients. Selon les dernières données, un nombre considérable de 81% d'entreprises utilisent activement les vidéos comme moyen de promotion et quelques-unes qui n'envisagent pas de le faire en 2019.
Si vous n'avez jamais créé de vidéo pour votre entreprise auparavant, vos concurrents l'ont sûrement fait. Mais si cela ne vous convainc pas de les inclure dans votre stratégie marketing, les 15 avantages suivants expliqueront pourquoi ils sont si efficaces :
1. Boostez les conversions
Le but ultime de tout site Web n'est pas seulement d'attirer des visiteurs, mais également de transformer les visiteurs en clients payants : c'est ce qu'on appelle la conversion. Il existe de nombreuses façons d’augmenter les taux de conversion, mais l’ajout d’une vidéo sur votre site Web est l’un des outils les plus puissants que vous puissiez utiliser. Selon des études de marché, une vidéo sur votre page de destination peut augmenter votre taux de conversion jusqu'à 80%, quel que soit le secteur dans lequel vous activez. De plus, plus de la moitié des personnes effectuant des achats en ligne déclarent l’avoir fait après avoir visionné une vidéo explicative.
2. Boostez les ventes
Si vous comptez toujours uniquement sur les appels à froid ou les interactions porte-à-porte pour augmenter vos ventes, vous passez à côté de quelque chose. Le contenu vidéo est un moyen beaucoup plus simple et moderne de convaincre les gens d'essayer vos produits et pendant que les vidéos opèrent leur magie, votre personnel peut se concentrer sur des processus plus importants. Pourquoi les vidéos augmentent-elles les ventes ? Parce qu'ils sont convaincants et en seulement 90 secondes, une vidéo peut expliquer pourquoi votre produit est incroyable et convaincre les spectateurs de l'essayer.
3. Augmenter le trafic
Comme nous l’avons dit au début, le trafic sur un site Web n’est pas nécessairement synonyme de profit. Cependant, pour que les gens achètent votre produit, vous devez d’abord les inciter à visiter votre site. Et les vidéos peuvent faire ça. À l'heure actuelle, YouTube génère le plus gros trafic en ligne après Google et Cisco estime que d’ici fin 2020, 80% de tout le trafic des acheteurs en ligne seront des vidéos. Ainsi, outre l’investissement dans les backlinks, le marketing vidéo est un excellent moyen de garantir que votre site Web reçoit suffisamment de visiteurs mensuels.
4. Excellent retour sur investissement
Lorsqu'on leur demande pourquoi ils n'ont pas essayé le marketing vidéo jusqu'à présent, de nombreux propriétaires d'entreprise répondent qu'ils n'ont pas les fonds nécessaires. Comme tous les services qui fonctionnent, les vidéos peuvent avoir un prix plus élevé que d'autres pratiques, surtout si vous utilisez les dernières technologies, mais outre le coût, ce qui compte le plus est le retour sur investissement. Les vidéos coûtent peut-être plus cher à réaliser, mais elles sont payantes. À condition qu'ils soient réalisés par une agence professionnelle selon une stratégie bien établie, les vidéos vous offrent un énorme retour sur investissement. De plus, l'impact du marketing vidéo est hautement mesurable ; cela signifie que vous ne paierez pas pour une vidéo et que vous ne pourrez alors pas savoir si elle vous a aidé ou non. Au contraire, vous pouvez consulter les rapports de données et voir par vous-même comment et pourquoi les clients regardent vos vidéos.
5. Engagez les téléspectateurs
Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing, il ne suffit pas de produire du contenu. vous devez également vous assurer que le contenu est engageant et suscite l'intérêt des téléspectateurs. Contrairement au texte, qui ne parvient pas toujours à divertir, la vidéo accélère réellement l'engagement, faisant interagir le spectateur avec votre marque. Par exemple, 68% des utilisateurs préfèrent regarder une vidéo explicative pour résoudre un problème plutôt que de lire un article. Pour les garder intéressés, choisissez des vidéos de moins de deux minutes.
6. Les vidéos sont bonnes pour le référencement
Le contenu textuel joue un rôle important dans votre stratégie SEO, mais la vidéo ne doit pas non plus être négligée, car elle offre des avantages SEO surprenants. Tout d’abord, les vidéos augmentent le trafic de votre site Web, ce qui est essentiel pour augmenter votre classement. Deuxièmement, les vidéos montrent à Google que votre site Web produit du contenu de haute qualité et vous donnent la possibilité de être présenté dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Par exemple, si vous créez une vidéo utile « comment faire » ou explicative, elle peut apparaître dans les résultats de recherche dans l'onglet « Vidéos ».
7. Le contenu vidéo est plus populaire que jamais
De YouTube aux vidéos Facebook, les internautes semblent aimer plus que jamais les contenus. En moyenne, les gens passent 1,5 heures à regarder des vidéos et 85% d'entre eux sont intéressé à voir plus de contenu vidéo des marques. De plus, pour 2019, les experts des médias sociaux estiment que les plateformes textuelles comme LinkedIn perdront de leur attrait, tandis que celles centrées sur la vidéo, comme Snapchat, prendront le pouvoir.
8. Les vidéos sont mémorables
La vue est notre sens prédominant, il n’est donc pas surprenant que le contenu visuel soit plus facile à mémoriser. Saviez-vous qu'autant que 80% des personnes se souviennent d'une vidéo qu'elles ont regardée au cours des 30 derniers jours? Cela signifie que les personnes qui regardent vos vidéos s’en souviendront et, surtout, se souviendront de votre marque. En alignant votre style vidéo sur votre stratégie de marque, vous pouvez devenir un nom connu et étendre la portée de votre entreprise.
9. Les vidéos ont un pouvoir de partage
Nous vivons à l’ère des médias sociaux et aucune autre forme de contenu n’est plus partagée que les vidéos. Et il ne s'agit pas seulement de vidéos amusantes sur les chats. Jusqu'à 80% d'utilisateurs sont prêts à partager des vidéos de marque avec leurs amis, à condition qu'ils soient divertissants, inspirants ou drôles d'une manière ou d'une autre. Le partage de la vidéo n'est qu'une partie de l'équation, car selon les dernières données, les liens vidéo partagés sont plus susceptibles d'être ouverts que les liens image ou texte.
10. Adapté aux mobiles
Le contenu vidéo fonctionne bien sur tous les appareils, mais sachez que nous vivons désormais à l'ère du mobile. le trafic vidéo sur les smartphones représentait 60 % du trafic total de données mobiles (Cisco) et ça la vidéo mobile se développe à un rythme plus rapide que la télévision. De plus, les gens sont deux fois plus concentrés lorsqu’ils regardent une vidéo sur leur téléphone qu’à la télévision. Les gens regardent des vidéos sur leur téléphone pendant leur pause déjeuner, à la maison et en déplacement, ce qui constitue une formidable opportunité pour vous en tant que marque.
11. Devenez viral
Voulez-vous une campagne marketing si grande qu’elle puisse toucher des personnes du monde entier ? Avec les vidéos, vous avez les meilleures chances d’y parvenir. Parce qu'ils sont si percutants et si faciles à partager, les vidéos peuvent se propager rapidement et devenir virales. Bien sûr, créer une vidéo virale de marque n'est pas facile et vous devez travailler avec une agence haut de gamme pour créer quelque chose qui suscite l'émotion et se démarque des millions d'autres, comme ces brillants.
12. Augmentez les taux d'ouverture des e-mails
Publicité par e-mail. Il s'agit d'une des anciennes stratégies marketing qui était autrefois très populaire, mais qui est désormais moins utilisée car les utilisateurs n'ouvrent plus les vidéos promotionnelles des marques. Ou le font-ils ? En fait, le marketing par e-mail fonctionne toujours, et l’astuce est se démarquer des dizaines de newsletters que les utilisateurs reçoivent chaque jour. Au lieu d’envoyer des offres génériques, pourquoi ne pas envoyer à vos clients un email contenant une vidéo personnalisée ? Selon Lenovo, les vidéos personnalisées augmentent les taux d'ouverture des e-mails d'un énorme 400% et ont un taux de clics 4,5 fois plus élevé.
13. Les vidéos sont un outil d'apprentissage précieux
Avant qu’un visiteur d’un site Web ne paie pour votre produit ou service, il doit d’abord comprendre ce qu’il fait et ce qui le rend spécial. Il y a des moments où vous pouvez le faire avec un guide textuel détaillé de 2 500 mots et des moments où vous pouvez le faire avec une courte vidéo explicative de 2 minutes qui est beaucoup plus facile à suivre et à retenir. Les vidéos amènent la narration à un nouveau niveau et vous pouvez apporter une valeur éducative de manière créative.
14. Les vidéos vous offrent des possibilités créatives illimitées
Un marketing brillant ne consiste pas à suivre les règles, il s'agit de libérer votre potentiel créatif. Avec les vidéos, vous pouvez combiner de la musique, du texte, des effets sonores, des images, des animations et des séquences en direct pour exprimez ce qui rend votre entreprise spéciale. Avec les technologies disponibles aujourd’hui, les options sont illimitées et vous ne serez limité d’aucune façon. Il existe un style de production vidéo pour chaque type de public cible et de service que vous souhaitez promouvoir.
15. Les publicités vidéo sont géniales
Enfin et surtout, si vous souhaitez promouvoir vos services via une campagne publicitaire vidéo, vous ne serez pas déçu des résultats. Par rapport aux bannières publicitaires, devenues obsolètes et très frustrantes pour les utilisateurs, les vidéos courtes de 30 secondes peuvent être intégrées de manière transparente dans les applications et autres vidéos et attirer l'attention du client sans affecter l'expérience utilisateur.
