{"id":1430,"date":"2020-06-30T09:00:08","date_gmt":"2020-06-30T09:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.addvideos.com\/?post_type=blogs&p=1430"},"modified":"2023-06-15T14:07:51","modified_gmt":"2023-06-15T14:07:51","slug":"quel-impact-la-pandemie-a-t-elle-eu-sur-le-secteur-des-salons-professionnels","status":"publish","type":"blogs","link":"https:\/\/addvideos.com\/fr\/blogs\/quel-impact-la-pandemie-a-t-elle-eu-sur-le-secteur-des-salons-professionnels\/","title":{"rendered":"Quel impact la pand\u00e9mie a-t-elle eu sur le secteur des salons professionnels\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Les salons professionnels et industriels ont \u00e9t\u00e9 parmi les premiers \u00e9v\u00e9nements touch\u00e9s par la crise du coronavirus. Partant d'Asie, la premi\u00e8re vague d'annulations s'est rapidement propag\u00e9e \u00e0 travers les continents, faisant des ravages non seulement sur les organisateurs mais aussi sur les entreprises, qui comptaient sur les salons professionnels pour leur r\u00e9seautage et leur marketing. Le premier grand \u00e9v\u00e9nement commercial touch\u00e9 par la pand\u00e9mie de COVID-19 a \u00e9t\u00e9 le World Mobile Congress (WMC) \u00e0 Barcelone, qui a enregistr\u00e9 plus de 109 000 visiteurs de 198 comt\u00e9s en 2019, a co\u00fbt\u00e9 \u00e0 la ville plus de 500 millions d'euros de revenus et qui est d\u00e9sormais annul\u00e9 jusqu'\u00e0 nouvel ordre.<\/p>\n\n\n\n

Il y a ensuite eu le Salon international du tourisme de Berlin (qui a conclu plus de 7 milliards d'euros de transactions l'ann\u00e9e derni\u00e8re) et le Salon automobile de Gen\u00e8ve. M\u00eame si presque tous les pays ont connu leur part d\u2019\u00e9v\u00e9nements industriels notables, les \u00c9tats-Unis et l\u2019Allemagne ont \u00e9t\u00e9 parmi les plus touch\u00e9s. Par exemple, l\u2019Allemagne accueille plus de 410 millions de visiteurs chaque ann\u00e9e et les salons professionnels apportent une contribution majeure \u00e0 l\u2019\u00e9conomie.<\/p>\n\n\n\n

Selon MeetExpo, un total \u00e9norme de 3 273 foires et expositions dans le monde ont \u00e9t\u00e9 report\u00e9es ou annul\u00e9es<\/u><\/a>: 2 010 en Europe (dont 654 rien qu'en Allemagne !), 794 en Asie, 292 en Am\u00e9rique du Nord, 66 en Am\u00e9rique du Sud, 75 en Afrique et 36 en Australie.<\/p>\n\n\n\n

Les salons traditionnels survivront-ils \u00e0 la crise ?<\/h2>\n\n\n\n

Au vu de ces chiffres, tous les propri\u00e9taires d\u2019entreprise qui comptaient sur les salons professionnels pour gagner des clients se demandent quoi faire ensuite. Les salons professionnels traditionnels sur lesquels ils comptaient jusqu\u2019ici survivront-ils \u00e0 la crise, ou devront-ils se tourner vers les salons professionnels num\u00e9riques et d\u2019autres canaux pour se connecter avec le public ?<\/p>\n\n\n\n

Comme la plupart des choses concernant le COVID-19, il existe de nombreuses incertitudes et zones grises. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, les grands \u00e9v\u00e9nements en salle sont toujours interdits, et ils le resteront tr\u00e8s probablement jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019un vaccin soit trouv\u00e9 ou que le nombre de cas actifs reste proche de z\u00e9ro. Mais cela pourrait encore prendre quelques ann\u00e9es, et la r\u00e9ouverture du secteur des salons professionnels d\u00e9pend largement du contexte international : m\u00eame si la situation est sous contr\u00f4le dans le pays h\u00f4te, les \u00e9v\u00e9nements internationaux pourraient encore devenir un risque pour la sant\u00e9 publique s'il y avait \u00e9galement des participants originaires de pays avec des hotspots COVID-19 actifs\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Les choses reviendront \u00e0 la normale dans quelques ann\u00e9es. Mais une fois les restrictions lev\u00e9es, certains salons pourraient ne plus exister en raison des lourdes pertes caus\u00e9es par la pand\u00e9mie. Malheureusement, une longue histoire ne garantit pas la survie. Regardons B\u00e2lemonde<\/u><\/a>, par exemple. Le plus grand et le plus ancien salon de l'horlogerie et de la joaillerie, organis\u00e9 chaque ann\u00e9e depuis 1917, avait initialement \u00e9t\u00e9 report\u00e9 \u00e0 janvier 2021, pour ensuite \u00eatre annul\u00e9 sine die en raison de malentendus de remboursement entre organisateurs et exposants.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, certaines des marques les plus attractives du salon, comme Rolex, Patek, Seiko et Chopard, ont rapidement fait volte-face et ont annonc\u00e9 leur participation \u00e0 Watches & Wonders, qui s'est converti en format en ligne en avril.<\/p>\n\n\n\n

Nous devons \u00e9galement garder \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019une fois les restrictions lev\u00e9es, certaines entreprises seront sceptiques quant \u00e0 leur participation aux salons professionnels traditionnels en raison de l\u2019aust\u00e9rit\u00e9 \u00e9conomique post-pand\u00e9mique ou parce qu\u2019elles ne sauront pas avec certitude combien de personnes y assisteront.<\/p>\n\n\n\n

De nombreux salons dispara\u00eetront, comme Baselworld, de nouveaux \u00e9v\u00e9nements en ligne appara\u00eetront, certains \u00e9v\u00e9nements deviendront hybrides. Les entreprises peuvent d\u00e9sormais d\u00e9cider de rejoindre ce monde hybride en cr\u00e9er des stands virtuels<\/u><\/a> peu importe ce que les organisateurs de l\u2019\u00e9v\u00e9nement d\u00e9cident de faire. Il s\u2019agira d\u2019une combinaison marketing optimale avec les salons professionnels r\u00e9guliers lorsqu\u2019ils reprendront apr\u00e8s la disparition du COVID-19.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9v\u00e9nements passent au num\u00e9rique \u2013 et les grandes entreprises sont d\u00e9j\u00e0 en train de changer de cap.<\/h2>\n\n\n\n

La pand\u00e9mie de coronavirus a mis le secteur des salons professionnels \u00e0 l\u2019arr\u00eat, mais les entreprises intelligentes ont d\u00e9j\u00e0 trouv\u00e9 un moyen de s\u2019adapter et de se connecter avec leur public, m\u00eame en l\u2019absence d\u2019\u00e9v\u00e9nements traditionnels.<\/p>\n\n\n\n

L'exemple le plus r\u00e9cent et peut-\u00eatre le plus r\u00e9ussi est La WWDC d'Apple<\/u><\/a>, qui a ouvert la voie \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements virtuels et montr\u00e9 qu'il n'est pas n\u00e9cessaire de parcourir des centaines de kilom\u00e8tres pour assister \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement magistralement produit ou vivre le battage m\u00e9diatique d'un nouveau lancement. Aujourd'hui, la plupart des entreprises ne disposent pas des ressources et du talent d'Apple et ne souhaitent peut-\u00eatre pas produire quelque chose de m\u00eame grandeur. Mais la WWDC de cette ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 une \u00e9tape majeure car les keynotes d'Apple \u00e9taient parmi les \u00e9v\u00e9nements les plus embl\u00e9matiques et le fait qu'ils aient r\u00e9ussi \u00e0 les traduire sous forme num\u00e9rique et \u00e0 attirer plus de 1,8 spectateurs est une r\u00e9ussite ind\u00e9niable. Apple est \u00e9galement la norme dans de nombreux domaines, et il ne serait pas surprenant de voir davantage d'entreprises suivre leurs traces.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9v\u00e9nements en ligne sont plus qu'une simple alternative temporaire aux salons physiques. Oui, ils sont s\u00fbrs, mais, en m\u00eame temps, ils permettent \u00e9galement un plus grand nombre de visiteurs et encore plus de possibilit\u00e9s cr\u00e9atives car vous n'avez pas les limites du monde r\u00e9el. Se pr\u00e9parer aux \u00e9v\u00e9nements num\u00e9riques demande \u00e9galement de la pr\u00e9paration, mais, comme Jean-Marc Pontrou\u00e9 de Panerai expliqu\u00e9 dans une interview pour le New York Times<\/u><\/a>, l'ensemble du processus est moins stressant qu'un salon professionnel traditionnel :<\/p>\n\n\n\n

"Nous n'avons pas la tension et le stress d'ouvrir la porte chez Watches & Wonders \u00e0 9 heures du matin, quand il y a cette avalanche de personnes qui arrivent."<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 long terme, les \u00e9v\u00e9nements uniquement en ligne ne constitueront peut-\u00eatre pas une option viable, mais les entreprises pourraient d\u00e9velopper un nouvel \u00e9tat d'esprit en mati\u00e8re de planification d'\u00e9v\u00e9nements et apprendre \u00e0 combiner les deux\u00a0: assister \u00e0 certains salons professionnels traditionnels (par exemple, aller \u00e0 un ou deux grands salons). ceux qui leur rapportent les plus gros profits), et organisent \u00e9galement des \u00e9v\u00e9nements en ligne pour se connecter \u00e0 un public plus large.<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises ne doivent pas non plus oublier que, lorsqu'il n'est pas possible de participer \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement num\u00e9rique, les stands virtuels constituent une alternative pratique et rentable. Ils peuvent \u00eatre mis en ligne sur le site Internet des entreprises ou h\u00e9berg\u00e9s sur une plateforme tierce, ind\u00e9pendamment de l'organisateur. Mais pour obtenir des r\u00e9sultats optimaux, il est important de maintenir le niveau d'interactivit\u00e9 d'un salon professionnel traditionnel et de se concentrer sur l'exp\u00e9rience utilisateur et le contenu multim\u00e9dia riche.<\/p>\n\n\n\n

Notre conseil : ne n\u00e9gligez pas le potentiel des salons digitaux. Malgr\u00e9 tous ses inconv\u00e9nients, la pand\u00e9mie de COVID-19 a appris aux entreprises qu\u2019elles doivent acc\u00e9l\u00e9rer leurs capacit\u00e9s num\u00e9riques et que sortir des sentiers battus en cette p\u00e9riode de crise peut \u00eatre une opportunit\u00e9 de croissance.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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