{"id":1353,"date":"2021-10-14T09:00:27","date_gmt":"2021-10-14T09:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.addvideos.com\/?post_type=blogs&p=1353"},"modified":"2023-04-24T10:55:48","modified_gmt":"2023-04-24T10:55:48","slug":"les-salons-professionnels-en-direct-post-pandemie-nont-pas-reussi-a-impressionner-jusqua-present","status":"publish","type":"blogs","link":"https:\/\/addvideos.com\/fr\/blogs\/les-salons-professionnels-en-direct-post-pandemie-nont-pas-reussi-a-impressionner-jusqua-present\/","title":{"rendered":"Les salons professionnels post-pand\u00e9miques n\u2019ont pas r\u00e9ussi \u00e0 impressionner jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent"},"content":{"rendered":"

Introduction<\/h2>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir perdu des millions \u00e0 cause de la pand\u00e9mie, l\u2019industrie internationale des salons professionnels tente de rattraper son retard, mais le march\u00e9 n\u2019est pas tout \u00e0 fait pr\u00eat \u00e0 revenir aux anciennes pratiques. Au cours des derniers mois, il y a eu quelques tentatives pour redonner aux \u00e9v\u00e9nements en personne leur gloire d\u2019antan, mais m\u00eame si nous sommes tous heureux de voir les choses revenir lentement \u00e0 la normale, les r\u00e9sultats n\u2019ont pas bross\u00e9 un tableau positif jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n\n\n\n

La pand\u00e9mie a \u00e9branl\u00e9 le c\u0153ur m\u00eame du marketing \u00e9v\u00e9nementiel. Le travail \u00e0 domicile est devenu une r\u00e9alit\u00e9, la plupart des gens h\u00e9sitent encore \u00e0 voyager, m\u00eame pour des raisons professionnelles, et les organisateurs doivent respecter une s\u00e9rie de directives strictes en mati\u00e8re de sant\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9. En raison de ces facteurs, les derniers salons internationaux en direct n'ont pas r\u00e9ussi \u00e0 attirer suffisamment de visiteurs internationaux et plut\u00f4t davantage de participants locaux, ce qui a diminu\u00e9 la qualit\u00e9 des expositions bien connues et a amen\u00e9 les exposants \u00e0 se demander si les co\u00fbts de participation d\u00e9j\u00e0 \u00e9lev\u00e9s en valent la peine.<\/p>\n\n\n\n

Le salon de la mobilit\u00e9 IAA21 \u00e0 Munich<\/h2>\n\n\n\n

Toyota, GM, Volvo et d'autres ont refus\u00e9 de participer au salon de la mobilit\u00e9 IAA21 \u00e0 Munich<\/p>\n\n\n\n

Un exemple vient du salon de la mobilit\u00e9 IAA21 \u00e0 Munich. Le premier grand salon professionnel en Allemagne ouvert au public apr\u00e8s la pand\u00e9mie. Annonc\u00e9 comme un nouveau d\u00e9part pour l'industrie des salons automobiles, l'IAA Mobility \u00e9tait un salon hybride, mais pas au sens traditionnel du terme. Les organisateurs ont organis\u00e9 le salon de l'automobile sur le parc des expositions et dans divers endroits du centre-ville de Munich. Au lieu que les participants se joignent \u00e0 la fois physiquement et virtuellement. Cependant, cette approche a \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t controvers\u00e9e aupr\u00e8s des experts de l\u2019automobile. Ils affirmaient que l'accent n'\u00e9tait plus mis sur les voitures et que, par cons\u00e9quent,\u00a0le concept de salon de l'auto a perdu son sens<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Scepticisme parmi les constructeurs automobiles<\/h2>\n\n\n\n

Les constructeurs automobiles semblent avoir partag\u00e9 ce scepticisme. Hormis les constructeurs automobiles allemands Volkswagen, BMW et Mercedes-Benz, le salon de la mobilit\u00e9 IAA21 n'a pas r\u00e9ussi \u00e0 attirer d'exposants internationaux. Seuls Renault-Dacia, Hyundai et plusieurs constructeurs chinois \u00e9taient pr\u00e9sents. Toyota, General Motors, Volvo, Ferrari et Rolls-Royce n'\u00e9taient pas pr\u00e9sents cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Il s'agissait autrefois d'un \u00e9v\u00e9nement prestigieux, et cette ann\u00e9e, ils se sont davantage ouverts aux citoyens locaux, attirant environ 400 000 visiteurs. Cependant, les organisateurs (Messe M\u00fcnchen) n'ont pas pr\u00e9cis\u00e9 combien d'entre eux avaient effectivement visit\u00e9 le salon de Munich, contrairement aux visiteurs num\u00e9riques qui ne sont jamais venus dans la capitale bavaroise. Plus il y a de visiteurs num\u00e9riques, moins il y a de visiteurs physiques, c'est-\u00e0-dire plus le retour sur investissement des exposants pour la location d'espace, la construction d'un stand et le d\u00e9placement du personnel et des produits dans un lieu d'exposition est faible : en supposant que 50% d'entre eux \u00e9taient des visiteurs num\u00e9riques, cela L\u2019\u00e9v\u00e9nement de reprise IAA 2021 serait un \u00e9chec important pour les organisateurs.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

IAA21 a \u00e9galement accueilli beaucoup moins de visiteurs internationaux et de c\u00e9l\u00e8bres conf\u00e9renciers auxquels les fans du salon de l'auto \u00e9taient habitu\u00e9s.\u00a0Le New York Times<\/u><\/a>\u00a0a analys\u00e9 l'\u00e9dition de cette ann\u00e9e du populaire salon. Ils ont not\u00e9 que de nombreuses salles d'exposition impressionnantes \u00e9taient vides pr\u00e9cis\u00e9ment parce que des constructeurs automobiles comme Fiat, Peugeot et Jeep n'y participaient pas cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Salon Maison et Objet \u00e0 Paris<\/h2>\n\n\n\n

Maison et Objet, s'est d\u00e9roul\u00e9 \u00e0 Paris du 9 au 13 septembre. Il s\u2019agit de l\u2019un des trois plus grands salons de d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur en Europe. Il n'y avait qu'environ 48 600 visiteurs au salon. Seuls 28% des visiteurs \u00e9taient internationaux. En comparaison, ce salon a attir\u00e9 plus de 89 400 visiteurs uniques en 2018, dont 501 TP3T venaient de l'\u00e9tranger. Du c\u00f4t\u00e9 des exposants, les chiffres sont encore plus cruels. En 2018, les exposants internationaux \u00e9taient au nombre de 1\u00a0659, soit plus qu'en 2021 (1\u00a0476) exposants nationaux et internationaux. Tout cela remet en question la r\u00e9alit\u00e9 des chiffres optimistes avanc\u00e9s par les organisateurs d\u2019\u00e9v\u00e9nements proph\u00e9tisant une reprise rapide du secteur de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel.<\/p>\n\n\n\n

Salon de l'Automobile de Gen\u00e8ve<\/h2>\n\n\n\n

Des taux de fr\u00e9quentation plus faibles semblent \u00eatre un exploit \u00e9tant donn\u00e9 que de nombreux salons professionnels n'ont pas eu lieu du tout en raison des pr\u00e9occupations li\u00e9es au COVID-19. Le dernier exemple en date est le Salon de l'Automobile de Gen\u00e8ve. Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 annul\u00e9 en 2020 et 2021,\u00a0le comit\u00e9 d'organisation a annonc\u00e9<\/u><\/a>\u00a0que le salon n\u2019aura pas lieu en 2022, en esp\u00e9rant un retour en 2023. Selon les responsables, la pand\u00e9mie de COVID-19 pose des probl\u00e8mes persistants. La situation n'est toujours pas sous contr\u00f4le. Organiser un \u00e9v\u00e9nement de l\u2019envergure du Salon automobile de Gen\u00e8ve en int\u00e9rieur est encore trop risqu\u00e9. Les exposants se sont retir\u00e9s de l'\u00e9v\u00e9nement d\u00e8s les premi\u00e8res \u00e9tapes de planification, invoquant la p\u00e9nurie persistante de semi-conducteurs.<\/p>\n\n\n\n

L'avenir des salons professionnels<\/h2>\n\n\n\n

Il semble que les organisateurs aient du mal \u00e0 attirer les m\u00eames foules qu\u2019avant la pand\u00e9mie. Publics sceptiques, directives de distanciation sociale, restrictions de d\u00e9placements et baisse des budgets des exposants sont autant de d\u00e9fis qui ont bouscul\u00e9 l\u2019industrie et qui favoriseront le d\u00e9veloppement des expositions virtuelles. Selon Manuel Bortone de Bortone Marketing Consulting, les grands acteurs du secteur devraient pr\u00eater attention \u00e0 ces tendances virtuelles. La combinaison d'initiatives en personne et num\u00e9riques devrait devenir la norme\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

J'ai voyag\u00e9 \u00e0 certains salons professionnels ces derni\u00e8res semaines. C'est vraiment agr\u00e9able de rencontrer des gens et de discuter en personne. Mais bon nombre des grands acteurs de l'industrie n'\u00e9taient pas pr\u00e9sents et la participation internationale est assez limit\u00e9e. Il semble que ce qui \u00e9tait autrefois des spectacles incontournables ne soit devenu que des temps forts nationaux\u2026 Il faudra surveiller cela. Aujourd\u2019hui, un m\u00e9lange d\u2019\u00e9v\u00e9nements en personne et d\u2019initiatives num\u00e9riques pour les visiteurs \u00e0 distance rassemblant des \u00e9v\u00e9nements et webinaires num\u00e9riques, des salles d\u2019exposition virtuelles et d\u2019autres animations interactives devrait \u00eatre la norme.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Plus t\u00f4t ce mois-ci, nous avons men\u00e9 un sondage LinkedIn sur l'avenir des \u00e9v\u00e9nements en direct, et les r\u00e9sultats ont montr\u00e9 qu'il existe un sentiment d'incertitude imminent\u00a0: 321\u00a0TP3T des personnes interrog\u00e9es craignent que les \u00e9v\u00e9nements num\u00e9riques cannibalisent les \u00e9v\u00e9nements en face-\u00e0-face \u00e0 l'avenir (163 r\u00e9ponses) , et 30% que les salons internationaux pourraient ne pas survivre au COVID-19.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Conclusion<\/h2>\n\n\n\n

S\u2019il y a un point cl\u00e9 que nous pouvons souligner \u00e0 partir de ces donn\u00e9es, c\u2019est que l\u2019\u00e9tat actuel des \u00e9v\u00e9nements appelle de nouvelles strat\u00e9gies marketing. Les \u00e9v\u00e9nements hybrides et num\u00e9riques ont eu un impact majeur sur le secteur, et les organisateurs d\u2019\u00e9v\u00e9nements et les exposants qui ne s\u2019adaptent pas risquent d\u2019\u00eatre laiss\u00e9s pour compte. Les entreprises doivent investir dans des actions num\u00e9riques pour rencontrer leurs clients et \u00e9tablir des relations avec eux, comme la cr\u00e9ation de plateformes d'\u00e9v\u00e9nements virtuels, de salles d'exposition virtuelles et de stands d'exposition virtuels qui effacent les barri\u00e8res g\u00e9ographiques. Les exposants doivent couvrir autant de terrain que possible et s\u2019efforcer d\u2019obtenir le meilleur des deux mondes alors que les \u00e9v\u00e9nements en personne continuent de diminuer et d\u2019\u00eatre remplac\u00e9s par des interactions num\u00e9riques et hybrides.<\/p>\n\n\n\n

S'il te pla\u00eet nous contacter<\/a> pour en savoir plus sur l'avenir des salons professionnels et sur prestations de service<\/a> nous offrons.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Introduction Apr\u00e8s avoir perdu des millions \u00e0 cause de la pand\u00e9mie, le secteur des salons internationaux tente de rattraper son retard, mais le march\u00e9 n'est pas encore pr\u00eat \u00e0 revenir aux anciennes pratiques. 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