{"id":1430,"date":"2020-06-30T09:00:08","date_gmt":"2020-06-30T09:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.addvideos.com\/?post_type=blogs&p=1430"},"modified":"2023-06-15T14:07:51","modified_gmt":"2023-06-15T14:07:51","slug":"welche-auswirkungen-hatte-die-pandemie-auf-die-messebranche","status":"publish","type":"blogs","link":"https:\/\/addvideos.com\/de\/blogs\/welche-auswirkungen-hatte-die-pandemie-auf-die-messebranche\/","title":{"rendered":"Welche Auswirkungen hatte die Pandemie auf die Messebranche?"},"content":{"rendered":"

Firmen- und Branchenmessen geh\u00f6rten zu den ersten Veranstaltungen, die von der Corona-Krise betroffen waren. Ausgehend von Asien breitete sich die erste Welle von Absagen schnell \u00fcber alle Kontinente aus und forderte nicht nur bei den Veranstaltern, sondern auch bei den Unternehmen, die sich f\u00fcr Networking und Marketing auf Messen verlie\u00dfen, ihren Tribut. Die erste gro\u00dfe Handelsveranstaltung, die von der COVID-19-Pandemie betroffen war, war der World Mobile Congress (WMC) in Barcelona, der im Jahr 2019 mehr als 109.000 Besucher aus 198 Landkreisen verzeichnete, die Stadt mehr als 500 Millionen Euro an Einnahmen kostete und die nun bis auf Weiteres abgesagt ist.<\/p>\n\n\n\n

Dann gab es noch die Internationale Tourismusmesse in Berlin (die im vergangenen Jahr Gesch\u00e4fte im Wert von \u00fcber 7 Milliarden Euro abschloss) und den Genfer Autosalon. Obwohl fast jedes Land seinen Anteil an bemerkenswerten Branchenereignissen hatte, waren die Vereinigten Staaten und Deutschland am st\u00e4rksten betroffen. So z\u00e4hlte Deutschland jedes Jahr \u00fcber 410 Millionen Besucher, und Messen leisteten einen gro\u00dfen Beitrag zur Wirtschaft.<\/p>\n\n\n\n

Laut MeetExpo eine satte Summe Weltweit wurden 3.273 Messen und Ausstellungen verschoben oder abgesagt<\/u><\/a>: 2.010 in Europa (davon 654 allein in Deutschland!), 794 in Asien, 292 in Nordamerika, 66 in S\u00fcdamerika, 75 in Afrika und 36 in Australien.<\/p>\n\n\n\n

Werden traditionelle Messen die Krise \u00fcberleben?<\/h2>\n\n\n\n

Wenn man diese Zahlen betrachtet, fragt sich jeder Unternehmer, der auf Messen angewiesen ist, um Kunden zu gewinnen, was er als n\u00e4chstes tun soll. Werden die traditionellen Messen, auf die sie sich bisher verlassen haben, die Krise \u00fcberleben, oder m\u00fcssen sie auf digitale Messen und andere Kan\u00e4le umsteigen, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten?<\/p>\n\n\n\n

Wie bei den meisten Dingen im Zusammenhang mit COVID-19 gibt es viele Unsicherheiten und Grauzonen. Bisher sind gro\u00dfe Indoor-Veranstaltungen immer noch verboten, und sie werden h\u00f6chstwahrscheinlich auch so lange verboten bleiben, bis ein Impfstoff gefunden ist oder die Zahl der aktiven F\u00e4lle nahe Null bleibt. Doch das k\u00f6nnte noch einige Jahre dauern, und die Wiederer\u00f6ffnung der Messebranche h\u00e4ngt weitgehend vom internationalen Kontext ab: Selbst wenn die Dinge im Gastgeberland unter Kontrolle sind, k\u00f6nnten internationale Veranstaltungen immer noch zu einem Risiko f\u00fcr die \u00f6ffentliche Gesundheit werden, wenn dies der Fall ist Teilnehmer aus L\u00e4ndern mit aktiven COVID-19-Hotspots?<\/p>\n\n\n\n

In ein paar Jahren wird alles wieder normal sein. Doch nach der Aufhebung der Beschr\u00e4nkungen k\u00f6nnten einige Messen aufgrund der hohen Verluste durch die Pandemie nicht mehr stattfinden. Leider ist eine lange Geschichte keine \u00dcberlebensgarantie. Schauen wir uns an Baselworld<\/u><\/a>, zum Beispiel. Die gr\u00f6\u00dfte und \u00e4lteste Uhren- und Schmuckmesse, die seit 1917 jedes Jahr stattfindet, war zun\u00e4chst auf Januar 2021 verschoben worden, wurde dann aber aufgrund von Missverst\u00e4ndnissen zwischen Veranstaltern und Ausstellern \u00fcber R\u00fcckerstattungen auf unbestimmte Zeit abgesagt.<\/p>\n\n\n\n

Einige der attraktivsten Marken der Messe, wie Rolex, Patek, Seiko und Chopard, \u00e4nderten jedoch schnell ihre Meinung und k\u00fcndigten an, an der Watches & Wonders teilzunehmen, die im April auf ein Online-Format umgestellt wurde.<\/p>\n\n\n\n

Wir m\u00fcssen auch bedenken, dass nach der Aufhebung der Beschr\u00e4nkungen einige Unternehmen skeptisch gegen\u00fcber einer R\u00fcckkehr zu traditionellen Messen sein werden, weil nach der Pandemie wirtschaftliche Sparma\u00dfnahmen eingeleitet werden oder weil sie nicht sicher wissen, wie viele Menschen teilnehmen werden.<\/p>\n\n\n\n

Viele Messen werden verschwinden, wie zum Beispiel die Baselworld, es werden neue Online-Events entstehen, einige Events werden hybrid. Unternehmen k\u00f6nnen sich nun f\u00fcr den Beitritt zu dieser hybriden Welt entscheiden Erstellen virtueller St\u00e4nde<\/u><\/a> unabh\u00e4ngig davon, wof\u00fcr sich die Veranstalter entscheiden. Dies wird eine optimale Marketingkombination zu regul\u00e4ren Messen sein, wenn diese nach dem Verschwinden von COVID-19 wieder aufgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n

Veranstaltungen werden digitalisiert \u2013 und die gro\u00dfen Unternehmen schwenken bereits um.<\/h2>\n\n\n\n

Die Coronavirus-Pandemie hat die Messebranche lahmgelegt, aber intelligente Unternehmen haben bereits einen Weg gefunden, sich anzupassen und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, auch wenn es keine traditionellen Veranstaltungen gibt.<\/p>\n\n\n\n

Das neueste und vielleicht erfolgreichste Beispiel ist Apples WWDC<\/u><\/a>, die die B\u00fchne f\u00fcr virtuelle Events bereitete und zeigte, dass man nicht Hunderte von Kilometern reisen muss, um Zeuge eines meisterhaft produzierten Events zu werden oder den Hype um eine neue Markteinf\u00fchrung zu erleben. Nun verf\u00fcgen die meisten Unternehmen nicht \u00fcber die Ressourcen und das Talent von Apple und m\u00f6chten m\u00f6glicherweise nicht etwas von der gleichen Gro\u00dfartigkeit produzieren. Aber die diesj\u00e4hrige WWDC war ein wichtiger Meilenstein, denn die Keynotes von Apple geh\u00f6rten zu den ikonischsten Ereignissen und die Tatsache, dass es ihnen gelungen ist, diese in digitale Form zu \u00fcbertragen und \u00fcber 1,8 Zuschauer zu gewinnen, ist eine unbestreitbare Leistung. Auch Apple ist in vielen Dingen der Standard und es w\u00e4re nicht verwunderlich, wenn mehr Unternehmen in ihre Fu\u00dfstapfen treten w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n

Online-Events sind mehr als nur eine vor\u00fcbergehende Alternative zu station\u00e4ren Messen. Ja, sie sind sicher, aber gleichzeitig erm\u00f6glichen sie auch h\u00f6here Besucherzahlen und noch mehr kreative M\u00f6glichkeiten, weil man nicht die Grenzen der realen Welt hat. Auch die Vorbereitung auf digitale Veranstaltungen erfordert Vorbereitung, aber wie Jean-Marc Pontrou\u00e9 von Panerai erkl\u00e4rte es in einem Interview f\u00fcr die New York Times<\/u><\/a>Der gesamte Prozess ist weniger stressig als eine traditionelle Messe:<\/p>\n\n\n\n

\u201eWir haben nicht die Anspannung und den Stress, die T\u00fcr bei Watches & Wonders um 9 Uhr morgens zu \u00f6ffnen, wenn eine Lawine an Menschen ankommt.\u201c<\/em><\/p>\n\n\n\n

Auf lange Sicht sind reine Online-Veranstaltungen m\u00f6glicherweise keine praktikable Option, aber Unternehmen k\u00f6nnten bei der Veranstaltungsplanung eine neue Denkweise entwickeln und lernen, beides zu kombinieren: Besuchen Sie einige traditionelle Messen (z. B. besuchen Sie eine oder zwei gro\u00dfe Messen). diejenigen, die ihnen die gr\u00f6\u00dften Gewinne bringen) und veranstalten auch Online-Events, um ein breiteres Publikum zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen sollten auch nicht vergessen, dass virtuelle St\u00e4nde eine praktische und kosteng\u00fcnstige Alternative sind, wenn die Teilnahme an einer digitalen Veranstaltung nicht m\u00f6glich ist. Sie k\u00f6nnen unabh\u00e4ngig vom Veranstalter auf der Website des Unternehmens ver\u00f6ffentlicht oder auf einer Drittplattform gehostet werden. F\u00fcr maximale Ergebnisse ist es jedoch wichtig, das Ma\u00df an Interaktivit\u00e4t einer traditionellen Messe beizubehalten und sich auf das Benutzererlebnis und Rich-Media-Inhalte zu konzentrieren.<\/p>\n\n\n\n

Unser Rat: Vernachl\u00e4ssigen Sie nicht das Potenzial digitaler Messen. Trotz aller Unannehmlichkeiten hat die COVID-19-Pandemie den Unternehmen gezeigt, dass sie ihre digitalen F\u00e4higkeiten beschleunigen m\u00fcssen und dass ein Blick \u00fcber den Tellerrand hinaus in dieser Krisenzeit eine Chance f\u00fcr Wachstum sein kann.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Unternehmens- und Branchenmessen geh\u00f6rten zu den ersten Veranstaltungen, die von der Coronavirus-Krise betroffen waren. Ausgehend von Asien breitete sich die erste Welle von Absagen rasch \u00fcber alle Kontinente aus und forderte nicht nur die Veranstalter, sondern auch die Unternehmen, die f\u00fcr Networking und Marketing auf Messen angewiesen waren, stark. 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