{"id":1379,"date":"2021-06-08T09:00:53","date_gmt":"2021-06-08T09:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.addvideos.com\/?post_type=blogs&#038;p=1379"},"modified":"2023-06-15T14:09:36","modified_gmt":"2023-06-15T14:09:36","slug":"messen-sind-zuruckgekehrt-aber-nicht-so-wie-wir-sie-kannten","status":"publish","type":"blogs","link":"https:\/\/addvideos.com\/de\/blogs\/messen-sind-zuruckgekehrt-aber-nicht-so-wie-wir-sie-kannten\/","title":{"rendered":"Messen sind zur\u00fcckgekehrt, aber nicht so, wie wir sie kannten"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Ank\u00fcndigung, dass die World of Concrete in Las Vegas dieses Jahr in einem physischen Format stattfinden w\u00fcrde, war ein mit Spannung erwartetes Zeichen daf\u00fcr, dass die Messebranche auf dem Weg zur Erholung ist. Nach einem komplizierten Jahr 2020\u00a0<a href=\"https:\/\/addvideos.com\/de\/blogs\/welche-auswirkungen-hatte-die-pandemie-auf-die-messebranche\/\"><u>Tausende Messen und Ausstellungen wurden verschoben oder abgesagt<\/u><\/a>\u00a0und Millionen von Euro verloren gingen, freuen wir uns alle darauf, die Magie und das Engagement pers\u00f6nlicher Veranstaltungen zu erleben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Allerdings wird die Messebranche im Jahr 2020 nicht dort weitermachen, wo sie aufgeh\u00f6rt hat. In den vergangenen eineinhalb Jahren hat die Messebranche, wie viele andere Bereiche auch, einen disruptiven Prozess der digitalen Transformation durchlaufen. Neue Trends und Pr\u00e4sentationsformate entstanden, das Publikum gew\u00f6hnte sich an unterschiedliche Arten der Interaktion und viele Veranstaltungen (von denen einige eine lange und prestigetr\u00e4chtige Geschichte hatten) starben einfach aus und lie\u00dfen Platz f\u00fcr neue mit einem frischeren und j\u00fcngeren Ansatz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Jahr 2021 stehen Aussteller vor einer ver\u00e4nderten Branche. Die w\u00e4hrend der Pandemie begonnenen Trends wie Webinare und virtuelle St\u00e4nde werden so schnell nicht verschwinden und zumindest auf absehbare Zeit werden physische und digitale St\u00e4nde nebeneinander existieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Unsicherheit \u00fcber COVID-19 wird anhalten und zu Verz\u00f6gerungen und Stornierungen f\u00fchren<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl einige Messeveranstalter angek\u00fcndigt haben, die Veranstaltungen dieses Jahr in physischer Form durchzuf\u00fchren, ist noch nichts ganz sicher und diese Veranstaltungen sollten mit vorsichtigem Optimismus angegangen werden. Trotz der besten Absichten der Organisatoren besteht aufgrund von COVID-19 immer noch gro\u00dfe Unsicherheit und Absagen sind noch nicht ausgeschlossen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nachdem beispielsweise die IFA Berlin, die weltweit f\u00fchrende Messe f\u00fcr Unterhaltungselektronik, f\u00fcr September 2021 angek\u00fcndigt wurde, fragten sich alle, wie sie das schaffen k\u00f6nnten. Und tats\u00e4chlich, aufgrund von Faktoren, die au\u00dferhalb der Kontrolle der Organisatoren liegen, wie das schnelle Aufkommen neuer COVID-19-Varianten und Unsicherheiten hinsichtlich der Geschwindigkeit von Impfungen auf der ganzen Welt,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/ifa-berlin-2021-worlds-leading-consumer-electronics-trade-show-canceled\/\"><u>Die IFA Berlin wurde verschoben<\/u><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Andere globale Technologiemessen wie MWC gaben bekannt, dass sie nicht absagen w\u00fcrden, aber ihre Zukunft ist ungewiss, wenn man bedenkt, dass die dort erwarteten gro\u00dfen Telekommunikationsunternehmen beschlossen haben, sich abzumelden und bei rein digitalen Ausstellungen zu bleiben. Die Implementierung der COVID-Protokolle wird eine Weile dauern, und bis 100% sicher ist, werden viele Unternehmen der Sicherheit des Personals und den Finanzen Priorit\u00e4t einr\u00e4umen. MWC hatte bis Mai 2021 nur \u00fcber seine Live-Veranstaltung kommuniziert und sich schlie\u00dflich f\u00fcr die Einf\u00fchrung einer Hybridversion entschieden, nachdem die meisten Aussteller und Besucher Widerstand geleistet hatten, die nicht an einer wahrscheinlich leeren Veranstaltung teilnehmen wollten. Es ist auch erw\u00e4hnenswert, dass viele Veranstalter nach ihren Absagen im Jahr 2020 gesetzlich dazu verpflichtet sind, eine Live-Veranstaltung im Jahr 2021 anzubieten. Andernfalls m\u00fcssten sie den Ausstellern die Abonnementsgeb\u00fchren erstatten, die sie sich nicht leisten k\u00f6nnen, ohne eine Insolvenz zu riskieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besucher und Aussteller sind nicht nur um ihre Sicherheit besorgt, sondern fragen sich auch, wie wertvoll es ist, sich live zu treffen, wenn die Sicherheitsma\u00dfnahmen so streng sind, dass man sich nicht ohne Masken und soziale Distanzierung treffen kann: Sind Live-F\u00fchrungen, die an virtuellen St\u00e4nden angeboten werden, nicht eine bessere Option? Welchen Sinn hat ein Live-Meeting, wenn die Erfahrung schlechter ist als ein Remote-Meeting \u00fcber eine virtuelle Veranstaltung und einen Stand?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-future-of-the-trade-show-industry-is-hybrid\">Die Zukunft der Messebranche ist hybrid<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Pandemie hat die Innovation in der Messebranche beschleunigt und Trends wie virtuelle St\u00e4nde ins Leben gerufen, die Produkte und Dienstleistungen auf ansprechende Weise pr\u00e4sentieren und geografische Barrieren beseitigen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Messen wieder aufgenommen werden, werden viele Aussteller den digitalen oder hybriden Ansatz verfolgen wollen: Besuchen Sie nur ein oder zwei Veranstaltungen pro Jahr und nehmen Sie dann nur noch an virtuellen Veranstaltungen teil. Viele Unternehmen haben noch nie so gute Gesch\u00e4fte gemacht wie im Jahr 2020, obwohl sie auf keinen Live-Events ausstellten: Solche Unternehmen beginnen sich zu fragen, wie legitim es f\u00fcr ihr Unternehmen ist, so viel in Live-Events zu investieren, wenn sie nur durch den Einsatz digitaler Events erfolgreich sein k\u00f6nnen virtuelle St\u00e4nde<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es mag wie eine seltsame Wahl klingen, aber virtuelle Veranstaltungen ziehen ein gro\u00dfes Publikum an, das m\u00f6glicherweise nicht die Zeit oder die Mittel hat, zu einer Live-Messe zu reisen. Au\u00dferdem ist es nicht gerade erschwinglich, auf einer physischen Messe auszustellen, und Unternehmen, die sich noch von der Krise erholen, sind m\u00f6glicherweise nicht so begeistert, so viel auszugeben, wenn ein virtueller Stand, der die gleichen Vorteile bietet, nur einen Bruchteil davon kostet kosten. Auch die Nachhaltigkeit ist ein Anliegen: Viele Aussteller und Besucher sind sich der Auswirkungen von Messen auf die Umwelt bewusster, insbesondere wenn Messest\u00e4nde nach nur wenigen Eins\u00e4tzen entsorgt werden oder Standausr\u00fcstung, Produkte und Besucher aus der ganzen Welt transportiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dann gibt es noch den Fall von Veranstaltungen, die auf unbestimmte Zeit auf ein digitales Format umgestellt wurden und nicht aufh\u00f6ren, Publikum anzulocken. Die Aufrechterhaltung einer starken digitalen Pr\u00e4senz ist heute ein wichtiger Bestandteil des Brandings. Unternehmen, die alle Zielgruppen abdecken m\u00f6chten, k\u00f6nnen es sich daher nicht leisten, digitale Alternativen zu ignorieren. Die Art der Veranstaltungen hat sich ver\u00e4ndert und es ist h\u00f6chst unwahrscheinlich, dass wir zu einer Zeit zur\u00fcckkehren, in der Pr\u00e4senzveranstaltungen die einzige M\u00f6glichkeit sind, Leads zu erreichen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Ank\u00fcndigung, dass die World of Concrete in Las Vegas dieses Jahr als Pr\u00e4senzmesse stattfinden wird, war ein lang ersehntes Zeichen daf\u00fcr, dass sich die Messebranche auf dem Weg der Erholung befindet. 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